“618”促銷已經(jīng)成為全民的年中購物狂歡節(jié)。近日，618大促的序幕正式拉開。家居各大品牌紛紛摩拳擦掌，蓄勢待發(fā)，開啟激烈競爭。

京東：開啟下沉市場居家全場景

5月20日，京東宣布今年618促銷活動將從5月底一直持續(xù)至6月20日。5月26日，京東正式宣布，向線下門店發(fā)起“實”惠百萬店計劃。618期間，京東居家將聯(lián)合眾多知名品牌，共同打造省錢、省時、省心的家裝購物體驗，特價產(chǎn)品覆蓋家裝建材、家具、家居日用等品類。

同時，京東居家、京東服務+、箭牌、九牧、科勒等品牌聯(lián)合發(fā)起“72小時極速換新衛(wèi)生間”行動，從商家發(fā)貨到安裝完成僅需72小時，包括了送、拆、裝一體化服務，實現(xiàn)從測量、設計、水電改造，到商品配送、拆舊、安裝，再到衛(wèi)生間收納、智能化改造等一體化定制服務，范圍覆蓋100座城市。

此外，京東還將推出上萬套智能衛(wèi)浴場景套餐及眾多智能衛(wèi)浴新品，智能馬桶低至899元。京東一直主打的“省心裝”服務，此次再度成為“主角”，提供上門送貨安裝的同時，還提供舊家居產(chǎn)品拆除服務，范圍覆蓋175座城市。在特定條件下，京東可提供免費拆舊，部分家裝品類可實現(xiàn)“送裝一體”，免去二次上門。

京東零售居家事業(yè)部總經(jīng)理何超表示，為迎合新興市場蓬勃的消費升級需求，京東居家將與京東家電專賣店開啟戰(zhàn)略合作升級，“我們將從過去的合作銷售升級為居家大場景的打造，攜手更多優(yōu)秀的居家品牌合作伙伴，通過1.5萬家京東家電專賣店，為希望獲得更多優(yōu)質商品和便捷服務的區(qū)域消費者創(chuàng)造更美好的生活。”

天貓：多個家裝大牌加入618“靠譜計劃”

據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年將有25萬家品牌參加618促銷活動，中去年同期的2.5倍。期間將有1300萬款商品上架，其中有超100萬款是首次面世的新品。目前，有紅星美凱龍（601828）、居然之家（000785）、立邦、摩恩、科勒、漢斯格雅、恒潔等多個家裝行業(yè)知名品牌，宣布加入天貓618“靠譜計劃”，即以靠譜的服務、劃算的價格、品質有保障的商品，為消費者打造輕松、放心的家裝網(wǎng)購體驗。

天貓家裝事業(yè)部總經(jīng)理恩重表示，今年618將繼續(xù)聚焦本地化策略，運用3D、全景短視頻、直播等新技術，為用戶在天貓上提供場景化的購買體驗，降低家裝行業(yè)數(shù)字化門檻，打開線上線下（300959）融合的新階段。于是，3D版天貓家裝城小程序便上線了，現(xiàn)在，消費者打開淘寶APP，搜索“天貓家裝城”即可進入3D世界，“云逛”上萬套家裝樣板間，感受產(chǎn)品搭配在家中的效果，也可“站在”任意位置，全方位查看商品款式、細節(jié)、價格。

此外，天貓家裝開通了同城購，線下渠道的上百萬件新商品首次登上天貓，消費者在淘寶APP搜索家裝類商品時，將優(yōu)先展示附近的同城商品，體驗更佳。

對家裝消費而言，后端的物流配送、安裝服務等流程，經(jīng)常影響消費體驗的好感度。目前，天貓在家裝等大件商品配送上已普及“送裝一體”服務，購買床墊、柜子、馬桶等大件商品時，商品一律送貨入戶，并可預約安裝，也能實現(xiàn)送裝一體。同樣，天貓也有“免費取舊”服務，在送貨上門的同時取走舊品，解決舊家具無法處理的痛點。

家居商家創(chuàng)下亮眼“開門紅”戰(zhàn)績

目前，隨著618促銷活動的開啟，電商平臺的家裝建材、家具、家居日用等多品類、多品牌全面爆發(fā)，創(chuàng)下了亮眼的“開門紅”戰(zhàn)績。

其中，京東居家憑借服務升級和品質保障受到消費者信賴，“省心裝”產(chǎn)品成交額同比增長130%；用戶最關心的服務承諾前三名分別為30天價保、免費送裝、30天無理由退貨。而設計精美、色彩繽紛的高顏值居家美物，成為年輕人群裝點生活的獨特情趣，美膚花灑成交額同比增長300%，巖板電視背景墻成交額同比增長近300%。同時，智能家居一直是家裝榜單上的大熱門，京東智能家居成交額同比增長200%，智能開關成交額更是前10分鐘即超過去年開幕全天。

而天貓家裝行業(yè)新品牌也呈現(xiàn)高速增長狀態(tài)，如藍盒子、宜洛、bebebus、loock鹿客、大白、homecabana、大角鹿、科恩納、儒黛、沃萊森、金侍衛(wèi)等新品牌，6月1日的成交金額均超過百萬元。