在Z世代逐漸成為消費(fèi)主力軍的當(dāng)下，能在營(yíng)銷、產(chǎn)品溝通中贏得年輕好感和年輕流量的品牌，無(wú)疑掌握了增長(zhǎng)密鑰。而以“創(chuàng)新為你”為品牌理念的飛利浦，一直緊跟時(shí)代潮流，堅(jiān)持與新生代消費(fèi)者同頻共振。

今年，飛利浦智能鎖繼續(xù)耕耘年輕化市場(chǎng)，在多個(gè)社交平臺(tái)展開(kāi)深度合作，以全周期整合營(yíng)銷策略，重磅推出「解鎖生活美一面」主題活動(dòng)?；顒?dòng)期間，飛利浦智能鎖將全面聯(lián)動(dòng)線上線下渠道，通過(guò)多元玩法吸引用戶的注意力，深度輻射新世代消費(fèi)群體心智，以線上聲量、流量賦能線下終端。

全渠道聯(lián)動(dòng)，為品牌構(gòu)建優(yōu)質(zhì)流量場(chǎng)

隨著當(dāng)下的家裝消費(fèi)者從被動(dòng)接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與者，越來(lái)越多的用戶主動(dòng)參與到家裝過(guò)程中。而他們往往更傾向于在線上平臺(tái)獲取信息，像微信、抖音、小紅書(shū)、住小幫等平臺(tái)作為興趣種草的內(nèi)容場(chǎng)，就扮演了吸引用戶注意力、輸出品牌和商品信息的重要角色。

飛利浦智能鎖在多平臺(tái)觸媒聯(lián)動(dòng)下，打造專屬中心化營(yíng)銷場(chǎng)，攜手千萬(wàn)級(jí)頭部KOL達(dá)人矩陣，以更具穿透力的傳播，實(shí)現(xiàn)智能家裝賽道億級(jí)聲量的強(qiáng)造勢(shì)，助力品牌聲量飆升。

搭建千萬(wàn)級(jí)粉絲KOL矩陣，實(shí)現(xiàn)跨圈層傳播效應(yīng)

基于消費(fèi)人群畫(huà)像，飛利浦智能鎖「解鎖生活美一面」活動(dòng)選擇契合品牌調(diào)性、具有強(qiáng)影響力的達(dá)人進(jìn)行精細(xì)化布局，拓寬內(nèi)容觸達(dá)的寬度和深度，幫助品牌高效實(shí)現(xiàn)“品宣”和“銷量”的引爆。

屆時(shí)，飛利浦智能鎖將在抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)，搭建一個(gè)集結(jié)多領(lǐng)域頭部達(dá)人+垂類大咖的傳播矩陣，邀請(qǐng)親子生活、家居家裝、時(shí)尚種草等相關(guān)領(lǐng)域的頭部KOL，同時(shí)聯(lián)動(dòng)一批具有高度粉絲信賴值的KOC，以使用體驗(yàn)+專業(yè)科普的角度，創(chuàng)作出不同風(fēng)格的種草內(nèi)容，與不同人群圈層達(dá)成鏈接，為新品建立廣泛的認(rèn)知基礎(chǔ)。

通過(guò)借勢(shì)達(dá)人聯(lián)動(dòng)的圈層滲透力及達(dá)人優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作力，種草內(nèi)容不斷沉淀積累，幫助品牌觸動(dòng)用戶的注意力與好奇心，同步為新品銷量爆發(fā)式增長(zhǎng)，積蓄能量。

多元玩法撬動(dòng)用戶注意力，沉淀內(nèi)容種草長(zhǎng)效價(jià)值

與此同時(shí)，飛利浦智能鎖深化「解鎖生活美一面」主題活動(dòng)內(nèi)核，在微信公眾號(hào)、微博、小紅書(shū)等社交主流平臺(tái)發(fā)起#解鎖生活美一面#話題，將美好生活概念打造為交流主場(chǎng)域，在互動(dòng)內(nèi)容溝通中為新生代智能鎖——DDL709-FVP人臉視頻鎖大造聲勢(shì)，幫助品牌撬動(dòng)用戶的好奇心和購(gòu)買欲，進(jìn)一步形成品牌流量蓄水池，感知飛利浦智能鎖的品牌溫度。

通過(guò)“任務(wù)+獎(jiǎng)勵(lì)”話題互動(dòng)、“干貨測(cè)評(píng)+曬家分享”真實(shí)案例分享等主題的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行產(chǎn)品種草，搭配線下快閃店、一起“云探店”等花樣玩法，調(diào)動(dòng)多平臺(tái)用戶的自發(fā)參與，更具體驗(yàn)感的互動(dòng)，進(jìn)一步深化了用戶對(duì)新品的理解與記憶；源源不斷的UGC內(nèi)容，也拓展了新品的內(nèi)涵邊界，為新品聲量增長(zhǎng)預(yù)埋下鋪墊。

飛利浦智能鎖「解鎖生活美一面」活動(dòng)以長(zhǎng)線的傳播布局，為新品預(yù)留消費(fèi)空間；合理的達(dá)人資源利用、趣味的互動(dòng)玩法，搶奪用戶注意力；借產(chǎn)品亮點(diǎn)的內(nèi)容深融，產(chǎn)品價(jià)值的深度傳達(dá)，強(qiáng)力激發(fā)消費(fèi)需求。一場(chǎng)聲量、銷量兼具的新品營(yíng)銷范式即將在住小幫、微信、抖音、小紅書(shū)、微博平臺(tái)全鏈路重磅開(kāi)啟，更多精彩瞬間邀你一同解鎖！

（圖文來(lái)源：飛利浦智能鎖公眾號(hào)，侵刪）