隨著8月的過去，美的、格力、海爾三家中國白電巨頭半年報已經(jīng)出爐。三家年報數(shù)據(jù)都顯示出在2021年，三巨頭都有不同程度的恢復(fù)性增長，與中國經(jīng)濟(jì)上半年開始恢復(fù)的走向相吻合。

同時，龐大的營收規(guī)模也在預(yù)示著三家距離白電行業(yè)天花板越來越近，三家正在邁入一個新的階段：尋找新的第二主營業(yè)務(wù)，支撐企業(yè)向多元化方向轉(zhuǎn)變。

1.格力掉隊美的奪冠 白電天花板越來越近

已披露的2021年中報數(shù)據(jù)顯示，美的集團(tuán)(000333.SZ)以1738.1億元的收入穩(wěn)居白電板塊王者之位;海爾智家(600690。 SH)則以1116.19億元的營業(yè)收入位列第二位。曾經(jīng)的白電大哥格力電器，今年上半年的營業(yè)收入只有910.52億元。

另外，收入落后的格力電器市值也落后了。目前美的集團(tuán)以4828億元的市值穩(wěn)居榜首。而原本處于第二的格力電器市值為2506億元，已被海爾智家2569億元的A股市值反超了。

如今白電三巨頭年營收規(guī)模合計超6000億元，市值超萬億元。規(guī)模日益壯大的同時也意味著行業(yè)天花板臨近。

數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，白電市場零售額為1767億元，同比增長13.3%;零售量為6575萬臺，同比增長4.4%。其中空調(diào)市場面臨精裝、戶式中央空調(diào)等多方面分流，零售量下降5.7%，冰箱僅增長5.9%，冷柜、洗衣機(jī)和干衣機(jī)零售量同比分別增長26.9%、15.3%和61.1%，成為白電市場需求增長的核心支柱。

雖然取得了量額齊增的成績，但如果分別從Q1和Q2的表現(xiàn)來看，可以明顯看到，白電市場的增長速度正在逐漸收窄，考慮到去年同期因疫情等原因所導(dǎo)致的低基數(shù)，進(jìn)入下半場的白電市場所面臨的環(huán)境或許會再次變得嚴(yán)峻

對于2021下半場，有分析人士向西柚指出，白電品牌和商家要有心理準(zhǔn)備，在去年低基數(shù)的作用下，Q1很有可能就是全年的峰值，據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021Q1我國宏觀經(jīng)濟(jì)大幅反彈，國民生產(chǎn)總值(GDP)同比上升18.3%，社會消費品零售總額同比變化在3月達(dá)到34.2%增幅，從第二季開始，增速均有了明顯的降幅，有機(jī)構(gòu)預(yù)測，下半年經(jīng)濟(jì)將可能面臨下行壓力。

面對具有“失速”風(fēng)險的白電市場，格力、海爾、美的三家正在積極尋找對策。對于三家巨頭而言，當(dāng)主營業(yè)務(wù)面臨觸及天花板風(fēng)險時，尋找新的增長點成為當(dāng)下最要緊的事務(wù)。

2.美的庫卡 海爾卡奧斯 格力銀隆?

近日，格力電器通過抄底價約18億元正式入股珠海銀隆，將其收為旗下的控股子公司。在競拍公告中格力表示：“未來將與銀隆新能源發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，在公司治理、市場拓展等領(lǐng)域賦能銀隆，同時借助銀隆技術(shù)以及產(chǎn)能，推動格力儲能產(chǎn)品在各板塊上的運用?！薄?/p>

據(jù)悉，直至2020年為止，格力的空調(diào)業(yè)務(wù)仍舊占據(jù)過半的營收份額。相較之下，美的的機(jī)器人及自動化系統(tǒng)營業(yè)收入已經(jīng)達(dá)到215.89億元，海爾智能旗下的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺卡奧斯也營收超過200億元。雖然還有待進(jìn)一步發(fā)展，但是兩家的第二主營業(yè)務(wù)已經(jīng)在慢慢步入正規(guī)。

此外，三巨頭對自身的定位也在發(fā)生變化。

2020年末，美的集團(tuán)重新規(guī)劃整體業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，將業(yè)務(wù)調(diào)整為家居事業(yè)群、機(jī)電事業(yè)群、暖通與樓宇事業(yè)部、機(jī)器人與自動化事業(yè)部和數(shù)字化創(chuàng)新業(yè)務(wù)五大板塊，并定義自身為全球化科技集團(tuán)，不再說自己是家電行業(yè)龍頭。

其中，家居事業(yè)群是智慧家電、智慧家居及周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)和生態(tài)鏈的經(jīng)營主體;機(jī)電事業(yè)群負(fù)責(zé)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售壓縮機(jī)、電機(jī)、芯片、工控、散熱組件等高精密核心部件產(chǎn)品;暖通與樓宇事業(yè)部為樓宇及公共設(shè)施提供能源、暖通、電梯、控制等產(chǎn)品、解決方案和服務(wù);機(jī)器人及自動化事業(yè)部主要圍繞未來工廠領(lǐng)域，提供工業(yè)機(jī)器人、物流自動化系統(tǒng)及傳輸系統(tǒng)解決方案，也面向醫(yī)療、娛樂、新消費領(lǐng)域提供解決方案;數(shù)字化創(chuàng)新業(yè)務(wù)指在美的集團(tuán)改革過程過程中孵化出來的包括智能供應(yīng)鏈、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的新業(yè)務(wù)。

美的集團(tuán)的多元化投資在今年也開始全面加速，具體表現(xiàn)為收購菱王電梯、進(jìn)軍半導(dǎo)體成立美墾半導(dǎo)體技術(shù)有限公司、投資跨境電商，全面布局新能源汽車領(lǐng)域等等。

而早在2019年，海爾就將名稱變更為“海爾智家股份有限公司”(簡稱“海爾智家”)。變更后，海爾智家將更聚焦于智慧家庭生態(tài)品牌的加速發(fā)展。在今年的AWE前一天的生態(tài)大會上，海爾智家宣布其智慧家庭戰(zhàn)略進(jìn)入全面收獲期。包括業(yè)內(nèi)首個進(jìn)入“決策智能”階段、建成全球最大智慧家庭場景生態(tài)、引領(lǐng)億萬家庭進(jìn)入主動服務(wù)的“新居住”時代等成果。如今，智能家居已成趨勢，高端、智能、健康的家電產(chǎn)品逐漸占據(jù)市場，并成為拉動市場消費的主力軍。海爾的新增長點也在往好的方向邁進(jìn)。

唯一值得擔(dān)心的就是格力電器，作為白電三巨頭中曾經(jīng)的領(lǐng)軍人物，現(xiàn)在格力還在處于第二主營業(yè)務(wù)的摸索階段。截止2021年上半年，格力電器投資的新疆眾和對應(yīng)賬面價值僅達(dá)2.52億元;戰(zhàn)略入股10個月的聞泰科技賬面浮盈只達(dá)86億。雖然從業(yè)務(wù)來看，格力電器產(chǎn)品已覆蓋空調(diào)、冰箱、生活電器、手機(jī)、智能裝備、精密模具、芯片、新能源汽車和儲能設(shè)備等多項業(yè)務(wù)，但是與空調(diào)業(yè)務(wù)相比，其他業(yè)務(wù)在營收中的占比實在太少。

與前幾年相比，家電企業(yè)多元化現(xiàn)在已經(jīng)不再局限于上下游產(chǎn)業(yè)或者相關(guān)類產(chǎn)業(yè)，而是將觸角伸向其他制造類領(lǐng)域，就像美的集團(tuán)董事長兼總裁方洪波說的，“互聯(lián)網(wǎng)之后，企業(yè)的邊界會無限擴(kuò)展”。在業(yè)內(nèi)人士看來，在市場收窄的情況下，家電企業(yè)嘗試多元化是好事，但應(yīng)明確自身能力資源是否匹配。