在家電市場(chǎng)疲軟的情況下，如何實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)？

12月9日，在海信發(fā)布激光影院電視新品之后，海信集團(tuán)新任總裁、海信電器董事長(zhǎng)劉洪新在接受記者專訪時(shí)表示，在提升電視、冰箱等家電業(yè)務(wù)規(guī)模的同時(shí)，將下大力氣做好海信手機(jī)、光通訊等科技產(chǎn)品及智能產(chǎn)品的增值服務(wù)。

健康彩電企業(yè)將只剩三五家？

盡管海信一直不斷追求彩電硬件技術(shù)的提升和優(yōu)良品質(zhì)，但是彩電業(yè)的商業(yè)模式正在改變，從硬件競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向軟硬結(jié)合。

劉洪新對(duì)外界把海信歸入傳統(tǒng)彩電企業(yè)并不認(rèn)同。他說(shuō)，海信智能電視的激活用戶已經(jīng)達(dá)1300萬(wàn)，日活躍用戶達(dá)40%，2016年激活用戶數(shù)將增至2000萬(wàn)。而且，海信通過(guò)與第三方合作，智能電視的內(nèi)容很豐富。

更重要的是，“海信智能電視在視頻、游戲、購(gòu)物、教育、廣告五個(gè)方面，已經(jīng)開始產(chǎn)生運(yùn)營(yíng)收入，并且增長(zhǎng)很快”，劉洪新說(shuō)，為了使用戶有更好的體驗(yàn)，海信智能電視的VIDAA操作系統(tǒng)的迭代速度，今后將從季度加快為月度。

今年海信電器的收入、凈利潤(rùn)增速已經(jīng)放緩，盡管在多家彩電上市公司業(yè)績(jī)下滑時(shí)仍逆勢(shì)增長(zhǎng)。劉洪新預(yù)計(jì)，2016年彩電行業(yè)總體規(guī)模不增長(zhǎng)，海信將通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、海外市場(chǎng)擴(kuò)張來(lái)保持業(yè)績(jī)成長(zhǎng)。今年，海信電視海外收入快速增長(zhǎng)，目前境外收入占比近30%，未來(lái)將超過(guò)50%。

2015年，海信接盤夏普墨西哥彩電工廠和北美彩電業(yè)務(wù)，引人注目。劉洪新向記者透露，相關(guān)業(yè)務(wù)2016年開始正式運(yùn)營(yíng)，這將給海信北美市場(chǎng)的業(yè)績(jī)帶來(lái)增長(zhǎng)。他預(yù)計(jì)，隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇、行業(yè)整合，未來(lái)全球能持續(xù)健康發(fā)展的彩電企業(yè)將只剩下三至五家。

對(duì)于下一代電視技術(shù)走向，在LG、創(chuàng)維等力推OLED電視時(shí)，海信卻另辟蹊徑，希望以掌握自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的激光電視，在未來(lái)超大尺寸電視領(lǐng)域闖出一條差異化競(jìng)爭(zhēng)的道路。“一旦海信獲得成功，未來(lái)全球彩電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局將從‘韓日中’變?yōu)?lsquo;中韓日’。”劉洪新自信地說(shuō)。

平板電視已經(jīng)歷了10多年的發(fā)展，當(dāng)前進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。劉洪新認(rèn)為，誰(shuí)能掌握核心技術(shù)并提前布局，誰(shuí)就能在下一個(gè)十年取得主動(dòng)權(quán)。海信2007年就開始布局激光顯示技術(shù)的研發(fā)，已取得141項(xiàng)核心專利技術(shù)突破，激光光學(xué)引擎100%自主研發(fā)設(shè)計(jì)，70%的制造成本掌握在自己手中。

劉洪新認(rèn)為，未來(lái)5年電視將進(jìn)入影院時(shí)代，2016年是激光影院電視發(fā)展元年，它將與70英寸以上的液晶電視展開正面競(jìng)爭(zhēng)，前者價(jià)格僅為后者十分之一。不過(guò)，也有分析師認(rèn)為，海信100英寸2K激光電視售價(jià)59999元，普及還需解決價(jià)格、消費(fèi)者使用習(xí)慣（屏幕、投影機(jī)分離放置，調(diào)暗燈光）等問(wèn)題。

“我們不是與OLED對(duì)立，只要技術(shù)成熟、用戶喜歡，海信也會(huì)推OLED電視。”劉洪新說(shuō)，激光電視的4K進(jìn)程會(huì)比OLED快，明年4月就會(huì)在全球率先推出4K激光電視。海信激光電視已有85、100、120英寸三個(gè)規(guī)格，目前20%～30%的產(chǎn)品用在商用領(lǐng)域。“2020年，70英寸以上電視銷量占比10%，海信激光電視希望占其中40%的份額。”

大力做這三件事

在把彩電、冰箱、洗衣機(jī)等原有家電業(yè)務(wù)銷售規(guī)模做得更大的同時(shí)，劉洪新坦言，自己擔(dān)任海信集團(tuán)總裁之后，將下大力氣做好三件事：一是把海信手機(jī)做起來(lái);二是把智能交通、光通訊、醫(yī)療電子等科技產(chǎn)品發(fā)展壯大;三是把智能家電的增值服務(wù)做好，電視、冰箱、手機(jī)未來(lái)都有增值服務(wù)的空間。

以前海信也做過(guò)手機(jī)，但劉洪新認(rèn)為，原來(lái)沒做好是因?yàn)橐赃\(yùn)營(yíng)商為導(dǎo)向，今后海信手機(jī)將轉(zhuǎn)變成以用戶需求為導(dǎo)向。“海信是做消費(fèi)電子的，我們懂得用戶要什么，而且我們有技術(shù)力量。海信手機(jī)背靠海信集團(tuán)，能做得更好，我們要給它更長(zhǎng)的時(shí)間。”

談及海信手機(jī)的定位，劉洪新說(shuō)，“我們只做零售價(jià)1000元以上的手機(jī)，包括2000、3000元以上，能滿足品牌手機(jī)的用戶需求，不是做低端產(chǎn)品。由運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)向用戶，海信手機(jī)的產(chǎn)品規(guī)劃、研發(fā)、渠道布局、營(yíng)銷方式都要改變。當(dāng)然，最重要的是人的思路改變。”由于電視與手機(jī)渠道重疊只有4%，所以海信手機(jī)會(huì)另辟銷售渠道。

目前，海信手機(jī)年銷量已達(dá)千萬(wàn)部。劉洪新希望，海信手機(jī)的銷量未來(lái)能增加到幾千萬(wàn)部，甚至7000萬(wàn)～8000萬(wàn)部。“全球手機(jī)一年銷量有18億多部，超過(guò)彩電、冰箱、洗衣機(jī)等銷量的總和，市場(chǎng)機(jī)會(huì)很大。”

未來(lái)海信手機(jī)是否將與彩電、冰箱等聯(lián)成智能家居系統(tǒng)呢？劉洪新說(shuō)，海信在智能家居方面已規(guī)劃方案，一切要看用戶需求，來(lái)決定推向市場(chǎng)的節(jié)奏。

現(xiàn)在，海信的智能交通、光通訊業(yè)務(wù)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都是名列前茅;醫(yī)療電子也發(fā)展得不錯(cuò)，所以，劉洪新說(shuō)：“海信集團(tuán)不是一個(gè)家電企業(yè)，而是一個(gè)科技公司。”

無(wú)論是ULED、激光影院，還是光通訊等科技產(chǎn)業(yè)，海信集團(tuán)每年都引進(jìn)大量人才，包括從美國(guó)引進(jìn)高端人才，來(lái)支持技術(shù)研發(fā)。劉洪新說(shuō)：“海信會(huì)給他們提供良好的工作生活環(huán)境，包括股權(quán)激勵(lì)。”

“海信轉(zhuǎn)變?yōu)橐患铱萍脊?，我們的思維方式也變化了，不只是盯著家用電器，我們要看到更大一塊市場(chǎng)。技術(shù)創(chuàng)新是轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)，海信會(huì)堅(jiān)持‘技術(shù)立企，穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)’。”劉洪新說(shuō)。

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