疫情之下，居民居家時(shí)間有所增長，消費(fèi)者對居家便捷性需求不斷提升,智能門鎖、智能音箱等產(chǎn)品逐漸普及，智能家居設(shè)備泉涌式噴發(fā)。

5G、大數(shù)據(jù)及AI等先進(jìn)技術(shù)的成長給智能設(shè)備市場帶來生機(jī)，萬物互聯(lián)等關(guān)鍵技術(shù)的發(fā)展為消費(fèi)者提供了良好的使用體驗(yàn)，供應(yīng)端家居產(chǎn)品成本下降助推智能家居設(shè)備滲透率快速提升。

行業(yè)端

全屋智能有賴智能生態(tài)系統(tǒng)打造個(gè)性化需求創(chuàng)造市場細(xì)分空間

智能單品的爆發(fā)帶動(dòng)智能場景的實(shí)現(xiàn)，智能場景的組合形成全屋智能，但全屋智能不僅是現(xiàn)階段通信的互通，更需要操作系統(tǒng)層面的融合。

目前，科技巨頭、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、傳統(tǒng)家電企業(yè)等均在打造全屋智能操作系統(tǒng)，比如華為“1+2+N”全屋智能解決方案，“一機(jī)兩網(wǎng)和N個(gè)可擴(kuò)展鴻蒙智聯(lián)生態(tài)”，再比如三翼鳥“1+3+5+N”全屋智慧全場景解決方案，此外還有歐瑞博HomeAI OS 4.0的驚喜推出，也讓用戶看到了未來智能物聯(lián)網(wǎng)的更多可能，最為重要的是，這也是繼鴻蒙后第二個(gè)脫離安卓生態(tài)的物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)。

生產(chǎn)決定消費(fèi)，全屋智能不僅有賴于操作系統(tǒng)的及生態(tài)的打造，也需要對消費(fèi)者需求的挖掘，消費(fèi)端個(gè)性化需求的實(shí)現(xiàn)也為創(chuàng)業(yè)企業(yè)留下細(xì)分空間。

產(chǎn)品端

聚焦特定群體細(xì)分需求是打造爆款產(chǎn)品必要條件

隨著智能家居市場的不斷成熟，越來越多玩家入局，市場競爭日益激烈，各品牌也在持續(xù)尋找新的機(jī)會(huì)點(diǎn)，不斷將消費(fèi)者進(jìn)行更細(xì)致的劃分，把握消費(fèi)者價(jià)值。

首先，人群分層，年輕人、中年人、老年人。

其次，需求細(xì)分，對各人群進(jìn)行更加細(xì)致需求研究。對年輕人來說，追求新奇特是天性，寵物護(hù)理等小眾需求是個(gè)性;對中年人來說，清潔、品質(zhì)是追求;對老年人來講，健康、安全是剛需。

最后，爆款打造，空氣炸鍋、智能投影儀、智能貓砂盆等是年輕人的最愛;拖地機(jī)、牛排機(jī)、擦玻璃機(jī)器人等主要消費(fèi)對象為中年人?？諝鈨艋?、智能手環(huán)等產(chǎn)品也符合老年人消費(fèi)需求。

需求的細(xì)分是爆款打造的前提，需求的滿足是客戶成交的基礎(chǔ)。當(dāng)然，爆款的產(chǎn)生沒有固定公式，還需要更深層次的需求調(diào)研及產(chǎn)品功能、顏值、更新等的設(shè)計(jì)及產(chǎn)品呈現(xiàn)。

市場端

發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢智能家居出海打造第二增長曲線

中國智能家居設(shè)備供應(yīng)鏈隨著近幾年飛速發(fā)展，集群效應(yīng)初現(xiàn)，企業(yè)OEM及OBM提升明顯，形成了各區(qū)域產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，比如順德小家電產(chǎn)業(yè)帶，家電產(chǎn)業(yè)規(guī)模超3000億元，擁有生產(chǎn)及配件類企業(yè)3000多家，匯聚了美的、格蘭仕、萬和等一大批行業(yè)知名的家電企業(yè)。

我國家電企業(yè)擁有較完善的產(chǎn)業(yè)鏈，生產(chǎn)成本低，運(yùn)行效率高，產(chǎn)品在海外市場具有明顯的價(jià)格優(yōu)勢。除此之外，國內(nèi)小家電企業(yè)憑借中外政策利好、數(shù)字化營銷能力，在跨境電商快速發(fā)展的加持下，不斷走出國門，布局海外企業(yè)，打造跨境品牌，在國外市場分得一杯羹。

以清潔電器為例，國產(chǎn)品牌在海外市場已建立成熟的渠道體系，涵蓋品牌自營、跨境電商、海外電商平臺(tái)等渠道。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，年內(nèi)清潔電器市場總規(guī)模有望突破350億，并向千億大關(guān)穩(wěn)步邁進(jìn)。2021年的清潔電器市場，包括掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、吸塵器等在內(nèi)的多個(gè)品類的出海銷售額保持著較高增長。其中，2021年中國吸塵器出口數(shù)量為1.78億臺(tái)，同比增長11.5%。

智能家居的發(fā)展不是一蹴而就，協(xié)議的互通、系統(tǒng)的融合、產(chǎn)品的適配等都面臨不小的挑戰(zhàn)。如何跨越這些障礙，放棄“偽智能”，擁抱真智能，實(shí)現(xiàn)空間智能化、產(chǎn)品主動(dòng)化、服務(wù)定制化、交互無感化，還需要很長的一段路要走。

技術(shù)的成熟、市場的共識(shí)、需求的增長、海外的布局等都為智能家居市場的發(fā)展提供了便利的條件，在激烈的競爭中，新老玩家持續(xù)尋找新的增長點(diǎn)，細(xì)分人群價(jià)值的挖掘?yàn)閯?chuàng)業(yè)企業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。