干衣機(jī)作為新興家電品類，在大家電市場普遍萎靡不振的情況下，逆勢增長。釘科技注意到，上半年干衣機(jī)取得了量額齊漲的良好發(fā)展勢頭，不過部分外資品牌的表現(xiàn)卻不盡如人意。

具體看數(shù)據(jù)：奧維云網(wǎng)(AVC)2021年上半年白電市場總結(jié)報(bào)告顯示，干衣機(jī)上半年銷量增長61.1%至40.4萬臺，銷售額同比增長116.4%至24.9億元。其中，線上銷量增長15.3%至18.7萬臺，線上銷售額增長50.4%至7.8億元。

可以看到，線上市場無論是銷量還是銷售額都保持了兩位數(shù)以上的增長。另外，業(yè)界認(rèn)為，干衣機(jī)市場尚未飽和，今年有望維持高速增長。奧維云網(wǎng)預(yù)測，2021年下半年，干衣機(jī)零售量同比增長34.8%至53.2萬臺，零售額同比增長67.8%至34.4億元。

雖然市場保持增長，但從線上市場來看，并不是所有品牌都能分享市場紅利。釘科技注意到，從銷量來看，國內(nèi)品牌穩(wěn)居前三強(qiáng)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年7月4日，線上干衣機(jī)市場top3品牌分別為海爾、美的、小天鵝，市場份額為22.83%、20.04%、15.73%，同比增長8.95%、5.86%、5.19%。

4-6位的品牌則屬于外資品牌西門子、博世、松下，市場份額分別為9.44%、5.71%、4.96%。三個(gè)外資品牌，僅西門子保持增長，同比增長了1.11%，博世和松下分別同比下滑了0.04%和2.3%。

可以看出，對比國內(nèi)頭部品牌，外資品牌整體表現(xiàn)不佳，尤其是松下，市場份額下滑相對比較大。那么，為什么在top 6品牌中，松下成為跌幅最大的品牌呢?釘科技認(rèn)為，至少包括有三點(diǎn)原因：

其一，頭部品牌如海爾、美的等都已經(jīng)通過套系化、場景化帶動(dòng)干衣機(jī)銷售，松下相對來說布局較晚，銷量方面自然不如競爭對手。

其二，松下干衣機(jī)價(jià)格上漲過高，導(dǎo)致整體性價(jià)比不高，缺乏競爭力。從奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)可以看到，截至2021年7月4日，松下干衣機(jī)均價(jià)為4357元，同比上漲了2730元。也就是說，均價(jià)翻了1倍多。對比來看，雖然大多數(shù)品牌都有提價(jià)，但基本都在1000元以內(nèi)，部分品牌如西門子均價(jià)甚至下降了257元，松下的大幅漲價(jià)必然會(huì)讓不少消費(fèi)者轉(zhuǎn)購其他品牌產(chǎn)品。

其三，松下干衣機(jī)的價(jià)格定位比較尷尬。如上所述，松下干衣機(jī)均價(jià)為4357元，和博世(8342元)、西門子(7680元)有相當(dāng)大的差距，和國內(nèi)品牌海爾(3798元)、小天鵝(4925元)的均價(jià)接近。也就是說，從定價(jià)來看，松下干衣機(jī)并沒有走大多數(shù)外資品牌所走的高端差異化路線，而是和擅長營銷、渠道的國內(nèi)品牌混戰(zhàn)在一起。高不成、低不就的狀態(tài)，決定了松下干衣機(jī)銷量不會(huì)很好。

綜上，干衣機(jī)市場目前仍有很大的發(fā)展空間，但產(chǎn)品價(jià)格高端化和下沉化會(huì)成為兩個(gè)趨勢，也會(huì)造就兩大不同的市場，相對來說，國內(nèi)品牌在這兩大市場的沖擊力更為強(qiáng)勁。