5月11日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布了第七次全國(guó)人口普查主要數(shù)據(jù)結(jié)果。作為每十年開(kāi)展一次的重大國(guó)情國(guó)力調(diào)查，人口普查的重要性不言而喻，其數(shù)據(jù)將為未來(lái)各領(lǐng)域、各行業(yè)的發(fā)展規(guī)劃提供重要信息支持。站在家電行業(yè)角度，這次人口普查數(shù)據(jù)同樣透露出不少信息。

1。老年人口比重上升 銀發(fā)經(jīng)濟(jì)成掘金地

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在年齡構(gòu)成當(dāng)中，60歲及以上人口為26402萬(wàn)人，占比18.70%(其中65歲及以上人口19064萬(wàn)人，占13.50%)，比重與2010年相比上升5.44%，我國(guó)人口老齡化程度進(jìn)一步加深。

可以預(yù)見(jiàn)，在未來(lái)一段時(shí)間，老年人口數(shù)量以及比重的增加將成為社會(huì)發(fā)展所面臨的重要挑戰(zhàn)之一。不過(guò)，如果從正面角度來(lái)看，伴隨著老齡占比逐漸提升，針對(duì)老年群體的醫(yī)療、保健、生活用品、養(yǎng)老等領(lǐng)域也被賦予了更多的活力，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”成為值得期待的掘金點(diǎn)，據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將在2021年達(dá)到5.7萬(wàn)億元，并在2050年時(shí)增長(zhǎng)到106萬(wàn)億元。

一方面，生活水平的提高以及退休機(jī)制的完善，讓銀發(fā)群體的購(gòu)買力不斷增強(qiáng)，老年人過(guò)去的儲(chǔ)蓄型消費(fèi)也逐漸變成舍得為提高生活質(zhì)量而投入;另一方面，子女、后輩等年輕一代也在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)中扮演著重要角色，其中，據(jù)一份消費(fèi)調(diào)查顯示，在給父母長(zhǎng)輩挑選禮物時(shí)，帶有健康、保健屬性的家電產(chǎn)品成為不少人的首選。

如何滿足龐大的銀發(fā)群體消費(fèi)需求，無(wú)疑值得包括家電在內(nèi)的企業(yè)細(xì)心研究。不過(guò)，就目前看來(lái)，已有的家電產(chǎn)品與老年人消費(fèi)需求之間仍存在不少錯(cuò)位，家電產(chǎn)品智能化，復(fù)雜的操作方式對(duì)老年人越來(lái)越不友好，面向該細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品也是少之又少，而一些標(biāo)榜“適老化”的產(chǎn)品，也只是簡(jiǎn)單地停留在按鍵加大，功能減少等階段，離真正滿足老年人對(duì)于安全、便捷、健康等消費(fèi)需求仍有相當(dāng)?shù)木嚯x。如何才能讓家電產(chǎn)品真正的“適老化”，將成為未來(lái)一段時(shí)間行業(yè)需要考慮的話題。

2。“二孩”生育率明顯提高， 母嬰市場(chǎng)值得期待

在年平均增長(zhǎng)率方面，較上一十年(2000年到2010年)的年平均增長(zhǎng)率有所下降，為0.53%，下降0.04%，但值得關(guān)注的是，0-14歲人口為25338萬(wàn)人，與2010年相比比重上升了1.35個(gè)%，少兒人口比重回升，意味著我國(guó)生育政策調(diào)整取得了積極成效，“二孩”生育率明顯提升，出生人口中“二孩”占比由2013年的30%左右上升到2017年的50%左右。

少兒人口比重回升，與之直接相關(guān)的便是母嬰市場(chǎng)。據(jù)BigData-Research發(fā)布的《2020年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，自2016年開(kāi)始，母嬰市場(chǎng)規(guī)模就在不斷增長(zhǎng)，2020年母嬰市場(chǎng)規(guī)模突破4萬(wàn)億元，并預(yù)計(jì)未來(lái)幾年仍將保持高位增速;母嬰家庭育兒人均ARPU首次超過(guò)5000元，達(dá)到5207元，年度增長(zhǎng)達(dá)11.9%。分析認(rèn)為，雖然目前出生人口數(shù)量仍在走低，但一方面，整體基數(shù)依然龐大，另一方面，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，在生育鼓勵(lì)政策的加碼支持下，生育的潛力有望被激發(fā)。

母嬰經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)下，作為底下細(xì)分領(lǐng)域之一，母嬰家電可以預(yù)見(jiàn)將迎來(lái)機(jī)遇。據(jù)早前京東發(fā)布一份數(shù)據(jù)顯示，母嬰家電消費(fèi)者占比已經(jīng)達(dá)到34%，消費(fèi)水平的提高，加上成為生育主力軍90、95后更加超前、科學(xué)的育兒觀念，他們更舍得投入給孩子花錢，對(duì)新事物的接受程度也越高，安全，健康，帶來(lái)便捷體驗(yàn)的母嬰家電產(chǎn)品受到了年輕父母?jìng)兊那嗖A。另一方面，目前母嬰家電市場(chǎng)遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài)，母嬰空調(diào)、母嬰洗衣機(jī)、母嬰凈水器等產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率均不足0.5%，仍具備巨大的發(fā)展空間。

不過(guò)也要看到的是，目前不是母嬰家電產(chǎn)品仍然是噱頭大于實(shí)際，面對(duì)母嬰消費(fèi)群體不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，如何針對(duì)母嬰人群的使用習(xí)慣從舒適、健康、智能、安全等方面進(jìn)行升級(jí)，設(shè)計(jì)生產(chǎn)出真正好用的母嬰家電產(chǎn)品，是家電企業(yè)搶灘母嬰市場(chǎng)的首要挑戰(zhàn)。

3。 男女比例105.07， 單身經(jīng)濟(jì)走俏

人口普查數(shù)據(jù)還顯示，在男女比例上，男性人口為72334萬(wàn)人，占比51.24%;女性人口68844萬(wàn)人，占比48.76%?？?cè)丝谛詣e比為105.07。從數(shù)字上來(lái)看，中國(guó)男性比女性多3490萬(wàn)人，而據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2019年的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)男性比女性多3049萬(wàn)人，這個(gè)數(shù)值正在持續(xù)增多。

最能體現(xiàn)性別比例帶來(lái)的影響，莫過(guò)于時(shí)下的單身現(xiàn)象。早前，央視財(cái)經(jīng)曾經(jīng)報(bào)道，中國(guó)有超過(guò)2億人處于單身狀態(tài)，龐大的單身群體，讓“單身經(jīng)濟(jì)”迅速崛起?！皢紊斫?jīng)濟(jì)”概念最早由經(jīng)濟(jì)學(xué)家麥卡錫提出，新時(shí)代的他們更加追求“悅己”消費(fèi)，買自在，買寄托;另一方面，由于沒(méi)有家庭負(fù)擔(dān)，單身人士可以更自由、也更舍得花錢在自己喜歡的方面，在一線城市，大約40%的單身青年處于“月光狀態(tài)”。

在“一人食”、“一人住”的情況下，家電產(chǎn)品也迎來(lái)了變化。小容量、高顏值、多功能的“迷你”家電成為單身群體的“心頭好”，有調(diào)查報(bào)告顯示，迷你洗衣機(jī)、迷你冰箱、單人火鍋電磁爐成為了“單身/獨(dú)居家具三件寶”。除了生活必備的家電產(chǎn)品外，像打著精致、健康生活旗號(hào)的破壁機(jī)、烘培機(jī)、酸奶機(jī)等提高生活質(zhì)量的小家電產(chǎn)品，懶人經(jīng)濟(jì)下的掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)，為寵物而設(shè)計(jì)的智能寵物屋、智能投喂機(jī)、飲水機(jī)等寵物家電，同樣受到單身群體的青睞。

可以預(yù)見(jiàn)的是，“單身經(jīng)濟(jì)”將在未來(lái)一段時(shí)間持續(xù)崛起，對(duì)于家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，如何抓住單身人士的需求，打造出滿足其需求的產(chǎn)品或者提供個(gè)性化需求服務(wù)，將成為其在“單身經(jīng)濟(jì)”藍(lán)海占據(jù)一席之地的關(guān)鍵所在。

有行業(yè)人士向西柚表示，人口普查數(shù)據(jù)是一項(xiàng)重要的信息支持，對(duì)于家電行業(yè)而言，如何把握好風(fēng)向，及時(shí)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，將會(huì)是未來(lái)一段時(shí)間必須重視的議題。