作者：齊智穎

今年以來，彩電行業(yè)迎來了新的變化、機(jī)遇與挑戰(zhàn)，廠商相繼推出高端、高價(jià)電視，打響高端突圍戰(zhàn);受疫情影響，電視的社交、娛樂功能開始凸顯，部分廠商開始在細(xì)分市場(chǎng)推出專業(yè)級(jí)產(chǎn)品。

與此同時(shí)，電視廠商繼續(xù)發(fā)力顯示技術(shù)，開始在某一領(lǐng)域深度聚焦，5G+8K也成為各家發(fā)布會(huì)的熱點(diǎn)關(guān)鍵詞。

業(yè)內(nèi)人士表示，2020年的彩電市場(chǎng)迎來了智能互聯(lián)化、智慧互通化、社交娛樂化等發(fā)展趨勢(shì)，如何盤活存量市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)高端突圍，也將成為主要的看點(diǎn)。

高端突圍戰(zhàn)戰(zhàn)火燃起，廠商仍靠低價(jià)走量

提及今年的彩電市場(chǎng)便離不開“高端”這個(gè)關(guān)鍵詞，年初至今，各家電視廠商分別推出了自家的高端電視產(chǎn)品，產(chǎn)品價(jià)格高達(dá)幾萬(wàn)元甚至幾十萬(wàn)元。

作為智能電視品牌的代表，小米自2019年宣布進(jìn)軍高端市場(chǎng)以來，便發(fā)布了多款高端電視產(chǎn)品。今年7月與8月，小米發(fā)布旗下小米大師系列兩款超高端電視——電視大師65“OLED、小米透明電視，其中，小米透明電視采用自發(fā)光透明OLED屏幕，售價(jià)高達(dá)49999元。

作為傳統(tǒng)電視廠商的代表，創(chuàng)維方面多次強(qiáng)調(diào)走向高端，不參與價(jià)格戰(zhàn)。日前更是將2015年收購(gòu)的德國(guó)奢華電視品牌美茲旗下的美茲黑標(biāo)引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，專供高端消費(fèi)群體。

此外，TCL則是瞄準(zhǔn)Mini LED領(lǐng)域，將75寸8K電視價(jià)格拉升至5萬(wàn)+;海信則主推激光電視，推出100英寸影院級(jí)全色激光電視100L9-PRO，定價(jià)高達(dá)99999元。

值得注意的是，首次進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域OPPO，并沒有沿襲智能電視走低價(jià)的初始路線，其在十月份推出的首款智能電視產(chǎn)品OPPO智能電視S1定位高端，據(jù)介紹，該產(chǎn)品采用4K量子點(diǎn)屏幕，售價(jià)7999元。

然而，記者注意到，2020年上半年電視行業(yè)仍深陷“價(jià)格戰(zhàn)”的泥沼，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)彩電市場(chǎng)重點(diǎn)尺寸與重點(diǎn)品牌的市場(chǎng)均價(jià)較上年同期均出現(xiàn)不同程度的下降，其中70’’、75’’彩電價(jià)格下降最為明顯。

從6月開始，重點(diǎn)尺寸液晶面板價(jià)格反彈上漲。然而據(jù)奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入9月線下市場(chǎng)重點(diǎn)尺寸零售價(jià)格繼續(xù)保持下降，75寸產(chǎn)品處于成長(zhǎng)期，價(jià)格保持大幅下降以獲取市場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，電視行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)不會(huì)消退，售價(jià)幾十萬(wàn)甚至幾百萬(wàn)的產(chǎn)品只是營(yíng)銷噱頭，真正走量還是要靠低價(jià)電視。

用戶愈發(fā)注重電視功能，社交、游戲電視應(yīng)運(yùn)而生

業(yè)內(nèi)人士表示，在2020年疫情期間，由于各企業(yè)員工居家辦公、中小學(xué)學(xué)生在線上課等需求激增，這讓用戶看到了一些電視的優(yōu)勢(shì)功能點(diǎn)，比如電視的大屏娛樂交互功能與大屏游戲功能等。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示：“最初，用戶對(duì)于電視的用途局限于直播觀看影視劇、點(diǎn)播影視劇等，而在此次疫情中，有關(guān)電視機(jī)的衍生用途凸顯出來，包括大屏游戲、在線點(diǎn)歌、在線體感運(yùn)動(dòng)、在線教育等。未來，用戶對(duì)于電視的依賴會(huì)從把電視機(jī)當(dāng)成視聽設(shè)備逐漸演變?yōu)榫C合大屏幕娛樂交互中心?！?/p>

深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長(zhǎng)兼總裁王志國(guó)稱，2020年將是AI攝像頭在智能電視全面普及的一年，相關(guān)功能的加入可切實(shí)增強(qiáng)用戶在游戲、健身、通信等方面的需求。

海信聚好看公布的數(shù)據(jù)顯示，社交電視用戶活躍度比智能電視平均水平高出10個(gè)百分點(diǎn)，社交電視用戶平均每天使用視頻通話1.6次，時(shí)長(zhǎng)超過10分鐘;用戶每天點(diǎn)歌9.6次，時(shí)長(zhǎng)超1個(gè)小時(shí);用戶每天健身頻次為3.2次，時(shí)長(zhǎng)超20分鐘。

在此環(huán)境下，廠商相繼推出自家的AI娛樂、社交電視。創(chuàng)維電視在今年的春季新品發(fā)布會(huì)上，發(fā)布了AI娛樂電視創(chuàng)維G71系列電視。海信則推出全新一代社交電視S7F，支持家庭私有云并，搭載全景云臺(tái)攝像頭，支持AI CAMERA和千人全高清視頻通話功能。

除了社交屬性以外，能夠在電視上暢玩游戲也是非常多消費(fèi)者所需要的。游戲愛好者高飛(化名)對(duì)記者表示，大屏對(duì)于游戲玩家的體驗(yàn)感更強(qiáng)，但游戲玩家會(huì)對(duì)游戲的動(dòng)態(tài)畫面清晰度和屏幕刷新率流暢性都有著特殊要求。游戲電視應(yīng)運(yùn)而生。

今年初，索尼針對(duì)PS5推出游戲電視X9100H。創(chuàng)維電視則直接把夏季新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布的高端OLED電視S81的升級(jí)款S81Pro定位為一款游戲裝備，據(jù)介紹，該產(chǎn)品全程支持4K 120Hz片源，可實(shí)現(xiàn)類似240Hz刷新率效果。

對(duì)此，梁振鵬表示，“過去一段時(shí)間，電視機(jī)廠商把電視機(jī)定義為智能家居的交互中心，而并沒有考慮到用戶的接受度，使得電視機(jī)的智能化方向越走越偏。真正能夠吸引用戶的是休閑娛樂、生活，此次疫情可能會(huì)對(duì)電視機(jī)廠商的智能化方向起到一個(gè)糾偏作用?！?/p>

廠商初步聚焦某一顯示技術(shù)展開存量競(jìng)爭(zhēng)，8K時(shí)代用戶追求極致顯示

從2018年開始，中國(guó)彩電市場(chǎng)就已進(jìn)入存量市場(chǎng)，規(guī)模增長(zhǎng)乏力，品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇。進(jìn)入2020年，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量、額進(jìn)一步收縮。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量990萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.4%，銷售額261億元，同比下降7.4%。自6月增長(zhǎng)之后，7-9月連續(xù)三月出現(xiàn)量額齊跌，市場(chǎng)陷入疫情后今年第二輪下滑周期。

如何在存量市場(chǎng)中爭(zhēng)得更大的市場(chǎng)份額成為彩電廠商的關(guān)鍵發(fā)力點(diǎn)，彩電廠商在顯示技術(shù)上下足了功夫。2019年至今，已衍生出多種顯示技術(shù)，顯示技術(shù)面臨多品類競(jìng)爭(zhēng)，QLED、Micro LED、Mini LED、ELED技術(shù)遍地開花。今年則有所不同，各大廠商在顯示技術(shù)上有了初步聚焦。

經(jīng)過此次疫情，激光電視成為唯一逆勢(shì)增長(zhǎng)品類，海信也因此更加堅(jiān)定聚焦激光電視;創(chuàng)維則繼續(xù)推OLED電視，今年先后發(fā)起多場(chǎng)OLED普及活動(dòng);三星則主推QLED電視，先后發(fā)布多款該品類電視……

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前所出現(xiàn)的顯示技術(shù)，一般情況下均能夠滿足用戶對(duì)于畫質(zhì)的要求，并不像等離子電視與液晶電視交替的時(shí)代一樣，不是某個(gè)特定的品類有顯著的可有淘汰其他產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，未來顯示技術(shù)或朝著多元化方向發(fā)展。

進(jìn)入2020年，三星電子、京東方、華星光電等也均在積極布局8K面板。流暢、超高清、高位深、廣色域成為8K電視的標(biāo)簽。各大電視廠商也爭(zhēng)相推出了自家的8K電視，“5G+8K”成為了各家發(fā)布會(huì)的熱門，中日韓上演8K電視三國(guó)爭(zhēng)霸。

3月，海信發(fā)布了首款85英寸8K Pro雙屏電視85U9E，以雙屏社交功能進(jìn)軍8K電視市場(chǎng)。隨后，長(zhǎng)虹電視舉辦了5G+8K全球發(fā)布會(huì)，一口氣發(fā)布了5款8K電視新品。日韓電視廠商也不得空閑，索尼召開新品發(fā)布會(huì)，將Z8H系列8K電視價(jià)格壓至自家8K電視產(chǎn)品的低點(diǎn)。隨后，三星又帶來了QLED 8K新品Q950TS，將99%屏占比配置在8K電視上。

樂融致新CEO張巍在接受藍(lán)鯨TMT記者專訪時(shí)表示，可能真正的5G+8K時(shí)代不會(huì)太快實(shí)現(xiàn)，會(huì)比人們期待的要慢一些。張巍表示，內(nèi)容會(huì)是推動(dòng)8k成為主流的因素，沒有內(nèi)容只有硬件對(duì)用戶來說是沒有價(jià)值的。

然而，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，5G+8K仍然是未來各大電視廠商的重點(diǎn)布局領(lǐng)域，用戶始終在追求極致顯示。