2013年智能電視的騰飛為彩電行業(yè)催生了一波換新高潮，同時也開啟了彩電行業(yè)至今數(shù)年的艱難歲月。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國2019年我國彩電零售4772萬臺，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%，行業(yè)均價2809元，創(chuàng)十年最低。

與此同時，TCL在2019年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，受智能手機以及平板電腦等移動終端的影響，電視機的日均開機次數(shù)已經(jīng)由2016年的70%下降至30%。兩組數(shù)據(jù)均證明，彩電行業(yè)已經(jīng)進入下行空間，品牌眾多的彩電行業(yè)已經(jīng)進入最后的廝殺階段，互聯(lián)網(wǎng)品牌逐漸退出舞臺，傳統(tǒng)品牌也有玩家逐漸掉隊。

不僅如此，華為、一加、OPPO等手機品牌也在往彩電行業(yè)里擠，彩電行業(yè)的再一次巨變已經(jīng)在醞釀中。第二賽道的挖掘已經(jīng)從硬件轉(zhuǎn)移到了生態(tài)上，游戲電視、社交電視、旋轉(zhuǎn)屏電視，陸續(xù)冒頭。彩電行業(yè)企圖以新場景，重新喚醒消費者對電視的需求。

生態(tài)破局是彩電企業(yè)的必然選擇

回顧彩電行業(yè)的發(fā)展歷史，2010年是彩電行業(yè)的轉(zhuǎn)折點，其背后是移動互聯(lián)網(wǎng)的到來。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國城鎮(zhèn)居民在2008年前后達(dá)到每百戶130臺的峰值后便不再增長，而農(nóng)村居民也在2011年達(dá)到高峰。最近幾年全國家庭戶均擁有量停滯不前，甚至略微下降。與之相對的是移動設(shè)備的快速增長。

前幾年，彩電行業(yè)不斷的在硬件上加以投入，OLED電視、疊屏電視、MiniLed電視等運用新顯示技術(shù)的產(chǎn)品層出不窮，但依然難以扭轉(zhuǎn)態(tài)勢。實際上，彩電業(yè)發(fā)展的瓶頸并不在于技術(shù)的停滯不前，從顯像管電視到等離子電視、液晶電視、OLED電視以及MiniLED電視，彩電畫質(zhì)表現(xiàn)隨著面板技術(shù)的發(fā)展而不斷地精進，但畫質(zhì)的提升并沒能扼制彩電行業(yè)下滑的趨勢。因為技術(shù)，并非彩電行業(yè)的癥結(jié)所在。

彩電行業(yè)的發(fā)展難題實際上在于，應(yīng)用場景容易被其他設(shè)備，尤其是移動設(shè)備取代。在當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)流媒體內(nèi)容占據(jù)半壁江山的環(huán)境下，消費者無須使用彩電，就能夠獲得足夠的內(nèi)容，同時移動設(shè)備的便攜性，對彩電造成了猛烈的沖擊。也就說是，彩電缺乏生態(tài)作為護城河，讓消費者非彩電不可。

這一點和國產(chǎn)手機的難題相似，在性能過剩的當(dāng)下，堆料已經(jīng)難以吸引消費者的關(guān)注，同時采用安卓系統(tǒng)的國產(chǎn)手機，難以創(chuàng)造獨有的生態(tài)體系，缺乏用戶粘性，只能依靠營銷手段形成自身的粉絲文化。本質(zhì)上依然是缺乏體驗，體驗就是能做什么，背后是龐大生態(tài)的建立。

從內(nèi)容端來看，索尼可以憑借旗下的游戲主機協(xié)同，以游戲作為自身的護城河，而國內(nèi)廠商，當(dāng)前的模式下，依靠的依然是“第三方”。在影視端接入的是優(yōu)愛騰擁有的內(nèi)容，即使是電視端的短視頻內(nèi)容，也依然是采用抖音或者快手的端口。然而問題是，不管是優(yōu)愛騰還是抖音快手，電視本身都不具有不可替代性，消費者可以使用手機觀看內(nèi)容，甚至獲得更好的體驗。

因此，彩電廠商搭建自身的生態(tài)體系，成為了必然選擇。

5G+IoT，彩電的未來不容小覷

從數(shù)據(jù)來看，彩電行業(yè)已經(jīng)深陷下行通道，但依然不缺乏華為、一加、OPPO等新玩家的進駐，其背后的原因是彩電的未來依然不可小覷。彩電作為客廳曾經(jīng)的娛樂中心，在5G、8K、IoT時代的來臨之時，將會轉(zhuǎn)變成集控制中心、娛樂中心于一體的客廳經(jīng)濟核心。

在5G網(wǎng)絡(luò)高帶寬、低延遲、網(wǎng)速快等特點之下，5G時代必然是萬物互聯(lián)的時代，屆時家庭中的家具家電都將通過網(wǎng)絡(luò)相連接，彼此協(xié)同，最終提高運作效率，提升生活質(zhì)量。客廳，作為家庭的中心，必然成為調(diào)配全屋智能設(shè)備的空間。家庭中心的位置非客廳莫屬，而彩電向來作為客廳的娛樂中心，在物聯(lián)網(wǎng)時代，必將承擔(dān)起控制中心的作用。

彩電作為未來智能家居人工智能中心，已經(jīng)成為了趨勢，伴隨著產(chǎn)品的智能化，冰箱、洗衣機、空調(diào)移機眾多小家電將會實現(xiàn)智能互聯(lián)，而同時具備5G和AI功能的智能電視，在5G時代物聯(lián)網(wǎng)的配合下，將會成為地位難以撼動的未來客廳核心。

不過，對于傳統(tǒng)彩電廠商而言，這不僅僅是機遇，更是挑戰(zhàn)，因為軟件生態(tài)的搭建是手機大廠們的優(yōu)勢領(lǐng)域，手機大廠對智能化操作系統(tǒng)的理解更深刻的，智能電視的PK中，在軟件生態(tài)、內(nèi)容生態(tài)的建構(gòu)能力方面，強于幾大傳統(tǒng)家電廠商。

好在，5G+AIoT時代還有很長的一段路走，留給智能電視“成長”的時間還很長。

(家電網(wǎng)? HEA.CN)