2019年中，家電行業(yè)整體狀態(tài)并不算強(qiáng)勢(shì)但一些“提高生活質(zhì)量”的產(chǎn)品卻有著不錯(cuò)的表現(xiàn)，比如，吸塵器、養(yǎng)生壺、料理機(jī)等。這其中也有智能馬桶，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019年1-8月，智能馬桶零售額規(guī)模18.9億元，同比增長(zhǎng)0.6%，零售量規(guī)模69.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.2%。

然而，智能馬桶在零售量方面增長(zhǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)，但在零售額方面的表現(xiàn)則顯得有些“力不從心”，這主要是因?yàn)楫a(chǎn)品均價(jià)的不斷下探。這樣的背景下，釘科技認(rèn)為，市場(chǎng)還會(huì)持續(xù)朝三個(gè)方向變化：

其一，國(guó)產(chǎn)品牌持續(xù)發(fā)力。

智能馬桶，是“舶來(lái)品”，過(guò)去幾年內(nèi)，外資品牌在這一市場(chǎng)表現(xiàn)都較為不錯(cuò)，比如，前些年國(guó)人從國(guó)外“背回電飯煲和馬桶蓋”的消息一度“鋪天蓋地”。

不過(guò)，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)指出，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，近三年品牌零售額集中度有波動(dòng)變化，并且國(guó)產(chǎn)品牌正在逐漸擠占頭部份額，Top10品牌中，內(nèi)資品牌數(shù)量也相對(duì)有所增長(zhǎng)。

并且在線(xiàn)上渠道，國(guó)產(chǎn)品牌占比在不斷增高。而從零售量的增長(zhǎng)可以看出，這一類(lèi)產(chǎn)品的需求依然較高。那么，在價(jià)格上有比較優(yōu)勢(shì)的國(guó)產(chǎn)品牌，或持續(xù)發(fā)力產(chǎn)品普及，占領(lǐng)更多份額。

其二，均價(jià)持續(xù)下探。

國(guó)產(chǎn)品牌逐漸發(fā)力，進(jìn)一步占領(lǐng)頭部品牌名額，也會(huì)影響到整體市場(chǎng)均價(jià)。外資品牌在國(guó)產(chǎn)品牌的不斷沖擊下，也將產(chǎn)品的均價(jià)進(jìn)一步下探，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)指出，國(guó)產(chǎn)品牌主攻“千元機(jī)”，而外資品牌中，中低端產(chǎn)品占比也有所提升。

隨著消費(fèi)者對(duì)智能馬桶產(chǎn)品的需求進(jìn)一步釋放，普及性產(chǎn)品可能進(jìn)一步占領(lǐng)市場(chǎng)，首先獲益的將會(huì)是國(guó)產(chǎn)品牌，而外資品牌在此影響下，也將加大中低價(jià)位產(chǎn)品的布局，影響整體市場(chǎng)均價(jià)的進(jìn)一步下探。

其三，品牌逐漸集中。

除了國(guó)產(chǎn)品牌將逐漸發(fā)力，整體市場(chǎng)均價(jià)也將進(jìn)一步下降外，新進(jìn)入行業(yè)的品牌可能在一段時(shí)期內(nèi)進(jìn)一步減少，品牌集中度也會(huì)繼續(xù)提高。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)指出，2019年品牌數(shù)量增長(zhǎng)放緩，2019年目前增長(zhǎng)品牌數(shù)量為9個(gè)，而2018年品牌增長(zhǎng)65個(gè)。

釘科技認(rèn)為，新增品牌數(shù)量在一段時(shí)期內(nèi)會(huì)進(jìn)一步得到抑制，這主要是從10月1日起，新的《家用和類(lèi)似用途電坐便器便座》標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施。據(jù)了解，新標(biāo)準(zhǔn)除了明確對(duì)多項(xiàng)產(chǎn)品的性能及技術(shù)指標(biāo)進(jìn)行了修訂，更加嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)或許會(huì)提高行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻，會(huì)使得部分品牌選擇放棄或者暫時(shí)放棄進(jìn)入這一行業(yè)。

綜上，從市場(chǎng)零售量的增長(zhǎng)可以看出，消費(fèi)者對(duì)智能馬桶類(lèi)產(chǎn)品的需求較為旺盛，但均價(jià)的下降使得目前市場(chǎng)零售額規(guī)模發(fā)展放緩。隨著當(dāng)前主攻普及性產(chǎn)品的國(guó)產(chǎn)品牌持續(xù)發(fā)力，外資品牌的跟進(jìn)，整體市場(chǎng)均價(jià)還將進(jìn)一步下探，國(guó)產(chǎn)品牌也將獲得更大成長(zhǎng)。同時(shí)，隨著新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，品牌集中度或進(jìn)一步提高，市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)更大變動(dòng)。