根據(jù)洛圖科技（RUNTO）《中國(guó)智能門鎖線上零售市場(chǎng)月度追蹤（China Smart Lock Online Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告，2023年第一季度，中國(guó)智能門鎖線上市場(chǎng)銷量為70.7萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)1.2%，環(huán)比下降43.3%；銷額為7.4億元，同比下降17.9%，環(huán)比下降54.5%。

2021-2023年 中國(guó)智能門鎖線上市場(chǎng)分季度規(guī)模

單位：萬(wàn)套，億元

銷額與銷量走勢(shì)不同步且相反的原因，主要在于渠道結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌結(jié)構(gòu)的變化所造成的市場(chǎng)平均價(jià)格的走低。一方面，電商渠道促銷和直播帶貨在2023年日趨頻繁，價(jià)格遠(yuǎn)低于日常零售價(jià)；另一方面，腰部品牌為搶占市場(chǎng)，主推千元以下產(chǎn)品。

向下低價(jià)搶量與向上追求高價(jià)值共存

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度市場(chǎng)均價(jià)為1048元，比去年同期低了244元，比上個(gè)季度低了260元，降幅均約為20%。其中，2023年2月均價(jià)更是降至1003元，為近兩年歷史最低價(jià)。

2022-2023年 中國(guó)智能門鎖線上市場(chǎng)分月度均價(jià)走勢(shì)

單位：%

凱迪仕、石將軍分別位居銷量維度的第三、第四，但份額均出現(xiàn)同比下滑，幅度在3.5%個(gè)百分點(diǎn)。

銷量排行第6名到第10名的品牌變動(dòng)比較大，大多從2022年下半年開始加大投入，因而2023年第一季度品牌銷量份額同比均呈現(xiàn)正向增長(zhǎng)，其共同之處是主推均價(jià)不到600元的入門級(jí)產(chǎn)品。

銷額前十名的品牌中，鹿客、華為主推中高端產(chǎn)品，在市場(chǎng)中贏得一席之地，分別位居第五名、第九名。

TOP10之外也有品牌表現(xiàn)不錯(cuò)。安防領(lǐng)域的專業(yè)品牌立林于2022年下半年進(jìn)入智能門鎖消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，今年3月憑借單款千元以下的產(chǎn)品，首次進(jìn)入垂直電商渠道的TOP10榜單。

2023Q1 中國(guó)智能門鎖TOP10品牌線上銷售份額

單位：%

預(yù)計(jì)2023H1線上市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)5%

進(jìn)入二季度，迎來(lái)家裝高峰時(shí)節(jié)，智能門鎖熱度仍會(huì)持續(xù)；再加上新興電商不斷升溫，以及618年中大促的刺激，洛圖科技（RUNTO）預(yù)計(jì)，2023年上半年，中國(guó)智能門鎖線上零售市場(chǎng)的規(guī)模有望突破200萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)5%。

（文章來(lái)源：智能門鎖研究Pro，侵刪）