原標(biāo)題：《激活消費(fèi)力｜裝修新家“牽一發(fā)動(dòng)全身”，泛家裝產(chǎn)業(yè)的5萬(wàn)億市場(chǎng)》

“從一個(gè)小小的毛坯房，一點(diǎn)點(diǎn)變成了自己喜歡的家的樣子?！?022年，王然擁有了自己人生第一套房，“最不喜歡東奔西跑逛家具城，浪費(fèi)時(shí)間和精力。”90后的他果斷選擇了“一站式”解決方案。

實(shí)際上，不管選擇哪種方案，對(duì)消費(fèi)者而言，裝修房子都是個(gè)“大工程”，前期設(shè)計(jì)、中期采購(gòu)建材、后期施工和交付，需要設(shè)計(jì)師、施工員等多個(gè)角色參與，涉及服務(wù)業(yè)、零售業(yè)、制造業(yè)等多個(gè)業(yè)務(wù)鏈條，每個(gè)環(huán)節(jié)都是“牽一發(fā)而動(dòng)全身”。

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家居市場(chǎng)消費(fèi)持續(xù)回暖

2023年開(kāi)年后，家居賣(mài)場(chǎng)、軟體家居品牌、裝修企業(yè)等多個(gè)行業(yè)迎來(lái)市場(chǎng)回暖潮，客流、銷(xiāo)售成單等核心數(shù)據(jù)也增長(zhǎng)顯著。

在家裝行業(yè)中，梵客集團(tuán)首席營(yíng)銷(xiāo)官?gòu)垪澰诮邮苄戮﹫?bào)記者采訪時(shí)稱，家居消費(fèi)回暖，首先是上游的回暖，今年2月北京二手房交易量環(huán)比增長(zhǎng)84.3%，疊加疫情的積壓需求，家裝市場(chǎng)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，在整裝模式下也帶動(dòng)了裝修產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，多個(gè)家裝公司2月業(yè)績(jī)較2022年同期呈現(xiàn)出翻倍態(tài)勢(shì)。

在家居方面，曲美家居告訴新京報(bào)記者，春節(jié)后，其門(mén)店客流和訂單較2021年同期有明顯增長(zhǎng)，訂單量約增長(zhǎng)140%，客流量約增長(zhǎng)141%。愛(ài)依瑞斯方面也表示，其門(mén)店客流、銷(xiāo)售成單等核心數(shù)據(jù)增長(zhǎng)顯著。

數(shù)字化是多家家居企業(yè)2023年的重要發(fā)力方向?！颁N(xiāo)售端繼續(xù)開(kāi)拓市場(chǎng)，制造端繼續(xù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型?！鼻兰揖臃Q，隨著疫情防控調(diào)整，同時(shí)在擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)及各品牌推出的促銷(xiāo)活動(dòng)等多方面推動(dòng)下，整個(gè)家居消費(fèi)市場(chǎng)預(yù)計(jì)有較大提升空間。曲美家居2023年會(huì)大力開(kāi)拓新的市場(chǎng)及新店，開(kāi)發(fā)多個(gè)系列新品，為新店開(kāi)拓打下基礎(chǔ)。

愛(ài)依瑞斯方面認(rèn)為，消費(fèi)者在家居消費(fèi)上的訴求不斷升級(jí)，一方面，他們追求更便捷、“一站式”的服務(wù)，對(duì)全屋配套有更強(qiáng)烈的需求，另一方面，隨著數(shù)字生活的普及，多數(shù)消費(fèi)者對(duì)家居智能化的要求也越來(lái)越高。

拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈效果顯著

家居市場(chǎng)消費(fèi)回暖，帶動(dòng)家居上下游產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)蘇效果顯著。實(shí)際上，家居行業(yè)所涉及的整體鏈條復(fù)雜。以家裝為例，裝修涉及硬裝和軟裝，其中，硬裝環(huán)節(jié)包括家裝設(shè)計(jì)、主體拆改、水電工程、泥瓦工程、油漆工程、輔材購(gòu)買(mǎi)、主材購(gòu)買(mǎi)、安裝工程、檢測(cè)保潔等。而軟裝環(huán)節(jié)則包含家具、家紡、家電等。

伴隨整裝模式的興起，家裝行業(yè)的全鏈條外延不斷擴(kuò)大。張棟提到，裝修一套完整的家所需要的品類(lèi)，從建材到家具、軟裝，都可以納入到家裝的全鏈條之中。

中 國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)胡亞南在接受新京報(bào)記者采訪時(shí)表示，整裝是裝修公司根據(jù)消費(fèi)者對(duì)家的整體裝修需求，將設(shè)計(jì)、施工、輔料、主材、定制、家具軟裝等裝修要素產(chǎn)品化，以平方米或者單套報(bào)價(jià)，并作為合同責(zé)任主體，負(fù)責(zé)售前、售中、售后的整體服務(wù)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年家裝企業(yè)營(yíng)收平均下滑8.96%，裝修平均客單值為19.15萬(wàn)/戶，“整裝包含了太多產(chǎn)業(yè)鏈條，因此客單值并不低，由此也可以看出家裝的消費(fèi)拉動(dòng)力?！?/p>

存量市場(chǎng)潛力巨大

胡亞南提到，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局有關(guān)數(shù)據(jù)測(cè)算，我國(guó)當(dāng)前住宅存量4.2億套，有翻新改裝需求的住宅2.7億套，“存量市場(chǎng)潛力巨大?！?/p>

她認(rèn)為，家裝在國(guó)民經(jīng)濟(jì)當(dāng)中發(fā)揮重要作用，“目前泛家裝產(chǎn)業(yè)已突破5萬(wàn)億元，還不包括家具、家電這類(lèi)的生活用品及服務(wù)支出。這也決定了泛家裝產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)力。”她同時(shí)稱，家裝占據(jù)了生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和服務(wù)性消費(fèi)兩大類(lèi)，這也讓家裝具備產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向力，作為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，家裝行業(yè)也具備社會(huì)責(zé)任力，“通過(guò)這三個(gè)力量的拉動(dòng)，對(duì)家裝行業(yè)的發(fā)展而言，未來(lái)十年是一個(gè)新的機(jī)會(huì)，能創(chuàng)造一番新天地。”

張棟在接受新京報(bào)記者采訪時(shí)表示，以家裝為引領(lǐng)的家居行業(yè)屬于大額消費(fèi)，在拉動(dòng)內(nèi)需方面占據(jù)舉足輕重的地位。家裝消費(fèi)往往“牽一動(dòng)萬(wàn)”，能帶動(dòng)很多其他品類(lèi)的銷(xiāo)售，從家居用品到軟裝、家電，甚至鍋碗瓢盆，都會(huì)因家的改變而改變。家的迭代，迎合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，滿足消費(fèi)者迎接美好新生活的愿望，這是其他一些行業(yè)不能比擬的優(yōu)勢(shì)。

家居產(chǎn)業(yè)具有規(guī)模體量大、消費(fèi)帶動(dòng)強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)覆蓋廣的特點(diǎn)。加之各類(lèi)政策加持，也促進(jìn)了家居行業(yè)持續(xù)向前發(fā)展。據(jù)新京報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，從2020年至今，已有超14項(xiàng)政策利好家居行業(yè)發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，政策推動(dòng)、消費(fèi)回歸，加上“內(nèi)外雙循環(huán)驅(qū)動(dòng)”的戰(zhàn)略指引，對(duì)行業(yè)和企業(yè)都是利好的形勢(shì)。對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，家居是人們生活必不可少的消費(fèi)領(lǐng)域，行業(yè)動(dòng)蕩期或?qū)⒔Y(jié)束，破冰逢春已經(jīng)來(lái)臨。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，也是一次巨大的機(jī)遇，家居消費(fèi)作為剛性需求，可以延后，但不會(huì)消失，企業(yè)只有做足準(zhǔn)備，才能更好地承接消費(fèi)需求。

（文章來(lái)源：新京報(bào)，記者 張潔，侵刪）