智能門鎖行業(yè)提速

市場(chǎng)需求與認(rèn)可度攀升

作為家庭安全的第一道防線，智能門鎖在中國(guó)智能家居領(lǐng)域的重要性日益凸顯，隨著技術(shù)的持續(xù)發(fā)展和消費(fèi)者認(rèn)識(shí)的進(jìn)一步加深，智能門鎖正逐漸成為現(xiàn)代家居中的重要組成部分，帶動(dòng)了消費(fèi)者需求的顯著提升。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年1-8月，中國(guó)家用智能門鎖在傳統(tǒng)電商的零售量規(guī)模達(dá)到了336萬套，同比增長(zhǎng)37%；零售額規(guī)模達(dá)到了34億元，同比增長(zhǎng)20%。

中國(guó)家用智能門鎖行業(yè)快速發(fā)展的背后離不開門鎖品牌在戰(zhàn)略布局和技術(shù)研發(fā)上的持續(xù)投入，如德施曼、凱迪仕、鹿客、華為、小米、螢石等品牌，憑借其領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力和服務(wù)水平，不斷推出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品以滿足市場(chǎng)需求。尤其在高端智能門鎖市場(chǎng)，集成先進(jìn)技術(shù)功能、提升用戶體驗(yàn)的人性化設(shè)計(jì)、滿足追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)者群體，已成為品牌的重點(diǎn)發(fā)力方向。

其中，德施曼品牌在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)明顯，處于領(lǐng)先地位。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年至2024年8月期間，傳統(tǒng)電商智能門鎖2000元及以上高端市場(chǎng)中，德施曼的零售額占比達(dá)到36.8%，零售量占比達(dá)到37.5%，穩(wěn)居第一。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

智能門鎖技術(shù)迭代

從單一功能向多功能集成

得益于技術(shù)升級(jí)和供應(yīng)端成本的降低，如今的智能門鎖已從早期僅具備單一技術(shù)功能的產(chǎn)品，進(jìn)化到集多種技術(shù)與功能于一身的階段。從最初的指紋識(shí)別和密碼解鎖，到現(xiàn)今融合人臉、靜脈識(shí)別以及貓眼和多攝像頭等安防功能，智能門鎖不僅在安全性與便捷性上有了顯著提升，更為用戶提供了更加智能化的使用體驗(yàn)。

目前市場(chǎng)上，最受消費(fèi)者歡迎的多功能智能門鎖組合是“貓眼+大屏+人臉識(shí)別”。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年1-8月該組合在傳統(tǒng)電商的零售額及零售量占比分別為29%和28%，較去年同期分別增長(zhǎng)了11個(gè)百分點(diǎn)和8個(gè)百分點(diǎn)。此外，“貓眼+大屏”、“貓眼+大屏+人臉識(shí)別+掌靜脈”、“貓眼+大屏+人臉識(shí)別+指靜脈”以及“貓眼+人臉識(shí)別”的組合則分別占據(jù)市場(chǎng)第二至第五的位置。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

越來越多的消費(fèi)者正逐漸向具備更多功能的產(chǎn)品組合轉(zhuǎn)移，同時(shí)也表明了技術(shù)集成化已成為智能門鎖行業(yè)的重要發(fā)展方向之一，正在推動(dòng)著行業(yè)向著更加成熟和多元化的方向邁進(jìn)。多功能產(chǎn)品的發(fā)展，離不開品牌在貓眼智能門鎖、人臉識(shí)別智能門鎖、靜脈識(shí)別智能門鎖以及多攝智能門鎖等重點(diǎn)領(lǐng)域的布局，這些產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度高，能夠迅速占領(lǐng)市場(chǎng)份額，并在智能門鎖市場(chǎng)中脫穎而出。

貓眼智能門鎖：

2021年見證了貓眼智能門鎖市場(chǎng)接受度的顯著提升。進(jìn)入2022年，貓眼智能門鎖步入了快速發(fā)展的軌道，品牌開始加大針對(duì)貓眼智能門鎖領(lǐng)域的投入，積極布局帶有貓眼功能的智能門鎖產(chǎn)品線及增加機(jī)型數(shù)量。隨著技術(shù)的進(jìn)步和消費(fèi)者對(duì)智能家居產(chǎn)品需求的增長(zhǎng)， 2023年迎來了貓眼智能門鎖市場(chǎng)的爆發(fā)期，消費(fèi)者需求增長(zhǎng)明顯，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇。2024年，貓眼功能已經(jīng)顯現(xiàn)出成為智能門鎖標(biāo)配的趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

現(xiàn)今，貓眼智能門鎖市場(chǎng)進(jìn)一步成熟，不僅市場(chǎng)占比處于高位，而且各大品牌不斷推出的創(chuàng)新技術(shù)和特色功能，使得產(chǎn)品功能更加多元化，更能滿足不同用戶的需求，提升用戶體驗(yàn)。比如：

德施曼獨(dú)家研發(fā)的SHOTAX哨兵貓眼系統(tǒng)，創(chuàng)新性地使用了雙貓眼，除了標(biāo)配的一顆AI智能貓眼外，還有一顆24小時(shí)全時(shí)錄制貓眼，兩顆貓眼有各自不同的分工、相輔相成，很好地解決了漏拍的問題。并且配備了高階850nm雙紅外夜視燈，可以隨著光線變化自動(dòng)切換白天黑夜雙模式，即使是無光環(huán)境也可以清晰記錄門外動(dòng)態(tài)，無論用戶在家還是在外，都可以隨時(shí)隨地查看門外的動(dòng)態(tài)，全天候守護(hù)家庭安全。

這些創(chuàng)新不僅保證了用戶的安全及使用體驗(yàn)，也促進(jìn)了德施曼品牌的市場(chǎng)發(fā)展。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在2021年至2023年這三年間，傳統(tǒng)電商貓眼智能門鎖市場(chǎng)中，德施曼品牌憑借25%的零售額占比、16%的零售量占比，包攬了零售額與零售量市場(chǎng)的雙第一，穩(wěn)居首位。零售額品牌榜單中排名第二的品牌為凱迪仕，第三為小米。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

人臉識(shí)別智能門鎖：

2022年，3D人臉識(shí)別技術(shù)在智能門鎖領(lǐng)域應(yīng)用的逐漸普及，各大品牌開始增加對(duì)人臉識(shí)別智能門鎖的投入。2023年，各大品牌紛紛推出新產(chǎn)品，市場(chǎng)上出現(xiàn)了更多集成人臉識(shí)別功能的智能門鎖產(chǎn)品，推動(dòng)了行業(yè)的快速發(fā)展。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年傳統(tǒng)電商人臉識(shí)別智能門鎖的零售額、零售量占比分別為9%與7%；2022年，這一比例迅速增長(zhǎng)至20%與14%；到了2023年，零售額和零售量占比更是分別達(dá)到了35%與29%，充分表明了人臉識(shí)別智能門鎖市場(chǎng)的成長(zhǎng)速度之快。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

市場(chǎng)機(jī)遇之下品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈，各品牌通過不斷創(chuàng)新來滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求，以保持自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也促進(jìn)了整個(gè)行業(yè)技術(shù)水平的提升。其中：

德施曼通過優(yōu)化人臉識(shí)別算法，確?？焖贉?zhǔn)確的識(shí)別率，為用戶提供了更加便捷和安全的使用體驗(yàn)。憑借其長(zhǎng)期積累的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)和持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，在人臉識(shí)別智能門鎖市場(chǎng)上占據(jù)領(lǐng)先地位。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在2021年至2023年期間，德施曼在傳統(tǒng)電商渠道人臉識(shí)別智能門鎖市場(chǎng)中占據(jù)了19%的零售額份額，位居榜首。

凱迪仕通過提供多重驗(yàn)證機(jī)制增強(qiáng)了系統(tǒng)的安全性，確保只有授權(quán)用戶才能訪問。小米依靠其成熟的智能家居生態(tài)系統(tǒng)脫穎而出，用戶可以通過智能手機(jī)或其他小米智能設(shè)備遠(yuǎn)程控制門鎖。在2021年至2023年期間，凱迪仕和小米分別位列傳統(tǒng)電商人臉識(shí)別智能門鎖市場(chǎng)的第二和第三位。進(jìn)入2024年，TCL也開始發(fā)力，主推采用3D結(jié)構(gòu)光技術(shù)的人臉識(shí)別智能門鎖，憑借其卓越的產(chǎn)品性能和市場(chǎng)策略，積極拓展這一快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)領(lǐng)域。

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靜脈識(shí)別智能門鎖：

靜脈識(shí)別技術(shù)因其高安全性的特點(diǎn)，逐漸成為智能門鎖行業(yè)重要的發(fā)展趨勢(shì)之一。2021年，靜脈識(shí)別智能門鎖贏得了消費(fèi)者的信任，在這個(gè)時(shí)期，指靜脈和掌靜脈識(shí)別技術(shù)逐漸得到了市場(chǎng)的初步認(rèn)可。2022年，是指靜脈和掌靜脈智能門鎖領(lǐng)域取得重要進(jìn)展的一年，德施曼、鹿客、凱迪仕這類專業(yè)門鎖企業(yè)加大研發(fā)投入，不僅為品牌積累了良好的口碑，更有助于靜脈識(shí)別智能門鎖市場(chǎng)份額的進(jìn)一步擴(kuò)張。

2023年至2024年，靜脈識(shí)別智能門鎖的市場(chǎng)接受度和普及率持續(xù)增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年1-8月傳統(tǒng)電商靜脈識(shí)別智能門鎖零售額占比達(dá)到16%，零售量占比達(dá)到10%。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

靜脈識(shí)別技術(shù)在智能門鎖領(lǐng)域的應(yīng)用，指靜脈比掌靜脈更早的進(jìn)入市場(chǎng)，市場(chǎng)成熟度相對(duì)較高。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年1-8月傳統(tǒng)電商指靜脈智能門鎖零售額占比為10%，零售量占比為7%，市場(chǎng)表現(xiàn)更加亮眼。在指靜脈識(shí)別賽道的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局方面，頭部品牌處于主導(dǎo)地位。2024年1-8月傳統(tǒng)電商指靜脈智能門鎖的TOP5品牌合計(jì)零售額占比達(dá)到88%，合計(jì)零售量占比達(dá)到84%。其中，德施曼品牌顯示出了強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，占據(jù)零售額和零售量的第一位置。凱迪仕與鹿客分別排在第二位和第三位。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

多攝智能門鎖：

2023年，包含多攝功能的智能門鎖（室外雙攝、室內(nèi)外雙攝、室內(nèi)外三攝）在行業(yè)中處于布局初期階段，品牌宣傳度及消費(fèi)者認(rèn)知度仍相對(duì)較低。進(jìn)入2024年，隨著人們對(duì)于家庭安全的關(guān)注度提升，包含多攝功能的智能門鎖可提供的多層次監(jiān)控能力，增加了居住環(huán)境的安全性。如鹿客、螢石、TCL、海爾等越來越多的企業(yè)加入到多攝智能門鎖領(lǐng)域，市場(chǎng)上的產(chǎn)品更加豐富帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)。

奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年1-8月傳統(tǒng)電商多攝智能門鎖市場(chǎng)零售額占比為2.3%，零售量占比為1.7%。室外雙攝、室內(nèi)外雙攝、室內(nèi)外三攝均為增長(zhǎng)表現(xiàn)，這不僅展示了智能門鎖領(lǐng)域的快速增長(zhǎng)，也說明了消費(fèi)者對(duì)于提高生活質(zhì)量的科技產(chǎn)品的需求不斷增強(qiáng)。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

智能門鎖市場(chǎng)擴(kuò)容

規(guī)模預(yù)測(cè)及未來展望

隨著消費(fèi)者的認(rèn)知度提高及需求增長(zhǎng)，中國(guó)智能門鎖行業(yè)近年來發(fā)展持續(xù)向好，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計(jì)2024年全年，中國(guó)智能門鎖全渠道規(guī)模有望突破2000萬套，同比預(yù)計(jì)增長(zhǎng)9.6%。

技術(shù)的進(jìn)步將有效地推動(dòng)中國(guó)智能門鎖的普及率提高。其中智能貓眼和人臉識(shí)別正在成為行業(yè)標(biāo)配，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，2024年貓眼智能門鎖的零售量份額有望突破55%，人臉識(shí)別零售量占比或?qū)⑦_(dá)到40%。靜脈識(shí)別智能門鎖由于其高度的安全性而逐漸受到重視，盡管目前價(jià)格較高，但隨著技術(shù)成熟和生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，將逐漸擴(kuò)大市場(chǎng)份額，2024年指靜脈零售量占比預(yù)計(jì)為8%，掌靜脈零售量占比預(yù)計(jì)為6%。多攝智能門鎖集成了多個(gè)攝像頭可以提供更廣闊的視角，增強(qiáng)安全性的同時(shí)也增加了功能多樣性，預(yù)計(jì)2024年其零售量占比為2.5%。

智能門鎖技術(shù)的發(fā)展速度令人矚目，每當(dāng)新技術(shù)推出后，不僅能迅速占據(jù)市場(chǎng)份額，而且市場(chǎng)接受度極高，展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新和消費(fèi)者認(rèn)知水平的提高，預(yù)計(jì)未來智能門鎖市場(chǎng)還將出現(xiàn)更多具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品和服務(wù)。