根據(jù)洛圖科技（RUNTO）《中國智能門鎖線上零售市場月度追蹤（China Smart Lock Online Retail Market Monthly Tracker）》報告，2024年11月，中國智能門鎖線上市場（不含拼抖快等新興電商）銷量為78.4萬套，同比增長70.8%，環(huán)比下降21.7%；銷額為8.5億元，同比增長55.9%，環(huán)比下降31.3%。

2024年 中國智能門鎖線上市場分月度銷量及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：萬套

當月，在“雙十一”大促和政府補貼的加持下，市場零售量額同比繼續(xù)大幅上漲。不過，由于促銷周期的提前啟動導致購買行為前移，在進入11月之后的兩周之內(nèi)，市場動力明顯減弱，因而環(huán)比發(fā)生下滑。

低端和中高端價格段市占率同步上漲

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年11月，中國智能門鎖線上市場中，0-499元價格段的增長顯著，銷量同比漲幅超100%，市場份額達到24.2%。這反映出，低價區(qū)間產(chǎn)品對消費者仍具有較強的吸引力，海爾、英典、康廷等品牌在這個檔位上保持了強勁的發(fā)展勢頭。

與此同時，中高端市場也實現(xiàn)了不同程度的增長。其中1500-1999元、2000-2499元、3000-3499元三個價格段的市場銷量份額分別增長至12.9%、6.9%和1.5%。該細分市場內(nèi)，小米、德施曼、凱迪仕、華為、鹿客等主流品牌之間的競爭比較激烈。

2024年11月 中國智能門鎖線上市場分價格段銷量份額

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：元

頭部品牌優(yōu)勢穩(wěn)固；腰部品牌錯峰促銷

在品牌格局方面，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年11月，小米、德施曼、凱迪仕、海爾穩(wěn)居前四位，其銷量合計份額（CR4）為51.0%，同比增長了6.7個百分點。頭部品牌的優(yōu)勢進一步得到了鞏固。

從第5名到10名的門鎖品牌在促銷節(jié)奏和最終表現(xiàn)上展現(xiàn)出了明顯差異。博克、華為、爵象以及英典等品牌選擇在11月發(fā)力，憑借一系列的營銷舉措與優(yōu)惠活動，銷量份額相較于上個月均實現(xiàn)了增長。鹿客與螢石則將重點促銷時段放在了10月，銷售成果也相對突出。

生物識別解鎖和可視化銷量漲幅超一倍

解鎖方式方面，生物識別的推進顯著加速。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年11月，具備人臉識別、靜脈識別等生物識別解鎖方式的產(chǎn)品銷量同比漲幅均超過180%。

功能方面，可視化功能表現(xiàn)的比較突出。貓眼大屏及可視對講等功能的產(chǎn)品銷量較去年同期分別上漲121%和194%；帶攝像頭的產(chǎn)品銷量因基數(shù)較低，同比漲幅超過了20倍。消費者對掌控門外狀況以及交互體驗的需求正在增強。

產(chǎn)品設計方面，復合功能型產(chǎn)品仍是企業(yè)重點布局方向，特別是“人臉+貓眼+屏幕” 這一組合，在市場中所占比重已接近30%，較去年同期大漲11.4個百分點。此外，小米的掌靜脈復合型新品M30 Pro也推動了“掌靜脈+”的滲透?！罢旗o脈”+“人臉+貓眼+屏幕”的新組合在11月的銷量份額達到了5.9%，同比去年增長了4.7個百分點。

事實上，功能的排列組合并不是11月剛剛發(fā)生的；向后看，過往的消費電子的發(fā)展規(guī)律預示了：在智能門鎖產(chǎn)品上，功能多元化加法的這一過程預計將持續(xù)相當長的時間。

2024年11月中國智能門鎖線上市場典型功能組合銷量份額

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%