當(dāng)下智能鎖行業(yè)競爭已經(jīng)白熱化，當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化、價格戰(zhàn)困局齊現(xiàn)，明星代言儼然成為品牌突圍的"王牌"。

明星代言的具體形式、期限非常多樣化，以智能鎖行業(yè)為例，有些明星的代言形象遍布線上和線下各渠道，而有些僅出現(xiàn)在產(chǎn)品或包裝部分。

正是因為這種多樣性和差異性，如果代理商或組織機構(gòu)在使用工具（例如公眾號、抖音、視頻號、朋友圈等等）進行宣傳推廣時，未能準(zhǔn)確把握代言協(xié)議的范圍和限制，或是沒有究其根本了解是否有明確的代言行為，很容易在未經(jīng)授權(quán)的情況下使用明星形象或相關(guān)素材，從而導(dǎo)致侵權(quán)風(fēng)險，還可能引發(fā)法律糾紛。

▲圖片由AI生成

智能門鎖研究Pro結(jié)合自身經(jīng)驗，并整理了各渠道相關(guān)資料，為大家普及明星代言的形式，以及經(jīng)銷商如何分辨代言的真假，從而規(guī)避此類風(fēng)險。

常見明星代言形式

明星代言形式十分多樣化，在內(nèi)容、期限、稀缺性等因素上均有區(qū)別，主要有以下類型：

?品牌代言人

這種代言形式是比較全面的代言形式，表示代言人與品牌深度綁定，有助于幫助重塑品牌形象，鞏固市場地位。目前，行業(yè)內(nèi)一些知名的品牌，均采用這類代言方式。根據(jù)行業(yè)公開信息，德施曼、櫻花、VOC、TONYON、亞太天能等品牌均采用這種代言方式。

▲圖片由AI生成

?產(chǎn)品代言人

顧名思義，特制代言品牌的單一產(chǎn)品或系列，突出功能特性。該代言形式在智能鎖行業(yè)相對較少，在手機領(lǐng)域常看到，針對某款具體型號手機的代言人，例如OPPO Reno6代言人張子楓。

?肖像授權(quán)代言

在智能鎖行業(yè)，我們也經(jīng)常在產(chǎn)品包裝或者物料上看到明星形象照片，而在其他諸如品牌活動、官方新聞中沒有發(fā)現(xiàn)明星身影，這種通常是肖像授權(quán)代言，也就是明星方直接提供已經(jīng)拍攝好的公關(guān)照片、劇照等，品牌方從中挑選出出自己需要的圖片，經(jīng)過后期處理之后投入使用，在紙媒、網(wǎng)媒、物料等載體上使用。

?活動/事件代言人

在某個特定的營銷節(jié)點，簽約該事件的代言人。

明星代言業(yè)務(wù)不局限以上形式，內(nèi)容也非常靈活，具體看品牌方的代言需及雙方溝通結(jié)果。

除了以上代言形式之外，還有一些不屬于代言的合作形式，例如品牌摯友等，這種一般是雙方互惠互利，明星幫品牌推薦產(chǎn)品，品牌借助明星光環(huán)增加人氣。

還需要著重提及的一點是，在垂直領(lǐng)域，一般還會有獨家代言和非獨家代言的區(qū)別，如果不仔細(xì)區(qū)分，也常常會引來法律糾紛。兩者常見區(qū)別如下：

綜合表格來看，獨家代言人更有利于品牌長期形象樹立，但同時也有較高的費用；非獨家代言人，于品牌而言，風(fēng)險低、價格低，但對品牌帶來的聲量也會小很多。

明星業(yè)務(wù)是非常靈活的，代言并不局限以上形式，主要是看品牌方提出的代言需求進行溝通。

如何分辨明星代言真實性

那對于大眾來說，該如何分辨代言的真實性，有哪些注意事項？

1：查證官方渠道信息

?企業(yè)官方聲明：查看品牌官網(wǎng)、官方社交媒體賬號是否明確發(fā)布了該明星的代言公告，且內(nèi)容與廣告一致。若代言信息僅出現(xiàn)在非官方渠道（如小網(wǎng)站、個人賬號），需警惕。

目前，在智能鎖行業(yè)內(nèi)，一般品牌官宣代言人時，一般都會在官方公眾號發(fā)布相關(guān)信息，經(jīng)銷商可通過該方式查詢。

?廣告?zhèn)浒感畔ⅲ涸谥袊?，正?guī)廣告需在市場監(jiān)管部門備案，廣告中應(yīng)標(biāo)注“廣告?zhèn)浒柑枴保ㄍǔＲ孕∽中问匠霈F(xiàn)在角落）。可通過國家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)站查詢備案真實性。

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2：核實明星的公開表態(tài)

?明星本人確認(rèn)：觀察明星是否在其個人社交媒體（微博、抖音、Instagram等）明確提及代言該品牌，并發(fā)布相關(guān)宣傳內(nèi)容。若明星從未提及，可能存在冒用名義的情況。

通常來說，在品牌官宣代言人前后，明星相關(guān)社交媒體，例如微博，也會官宣代言信息呼應(yīng)。

?合作歷史：明星通常不會同時代言競品。若某明星近期代言了多個同類產(chǎn)品（如同時代言兩家奶粉品牌），需進一步核實真實性。

謹(jǐn)慎使用明星代言資源

在日常使用中，無論是品牌、個人、還是組織，都要謹(jǐn)慎使用明星相關(guān)素材，

以我們觀察到的智能鎖行業(yè)情況為例，當(dāng)經(jīng)銷商通過視頻號、抖音、公眾號等平臺使用此類資源進行非商業(yè)用途時，要標(biāo)注來源，少量使用。進行商業(yè)用途時，應(yīng)避免使用。

更具體來說，使用明星代言相關(guān)資源，有以下原則：

1）“先授權(quán)，后使用”：商業(yè)用途必授權(quán)，非商業(yè)用途需審慎。

2）避免誤導(dǎo)性關(guān)聯(lián)：即使不直接使用肖像，暗示明星推薦也可能構(gòu)成侵權(quán)。

3）及時止損：發(fā)現(xiàn)誤用后立即撤下內(nèi)容，降低賠償風(fēng)險。

1：商業(yè)用途，必須獲得授權(quán)

直接聯(lián)系權(quán)益方：通過經(jīng)紀(jì)公司、版權(quán)代理機構(gòu)等獲取書面授權(quán)，明確使用范圍（如期限、地域、媒介）。

2：非商業(yè)用途，謹(jǐn)慎使用

可少量引用明星公開作品（如電影片段）用于學(xué)術(shù)分析、影評，但需注明來源，且不得影響原作品市場價值。

3：替代方案，安全使用素材

1.使用無版權(quán)風(fēng)險的素材

?選擇已進入公有領(lǐng)域的作品。

?利用CC0（知識共享許可）圖庫中的明星風(fēng)格素材。

2.虛擬形象或授權(quán)形象替代

?使用AI生成虛擬人物，或購買商用人物形象授權(quán)。

3.注明免責(zé)聲明

?非商業(yè)用途中，標(biāo)注“素材僅用于個人創(chuàng)作，無意侵犯權(quán)益，如有侵權(quán)請聯(lián)系刪除”，雖不能完全免責(zé)，但可降低惡意侵權(quán)認(rèn)定風(fēng)險。

4：避免高風(fēng)險行為

?用明星照片制作表情包并廣泛傳播（即使非營利）。

?偽造明星代言或簽名（涉嫌虛假宣傳+侵權(quán)）。

?未經(jīng)允許在直播、短視頻中播放明星音樂或影視片段。

5：被投訴后的處理

?立即刪除侵權(quán)內(nèi)容，聯(lián)系權(quán)利人協(xié)商和解。

?保留證據(jù)證明無主觀惡意（如非營利證明、合理使用依據(jù)）。

以上內(nèi)容是智能門鎖研究Pro結(jié)合行業(yè)實際情況，精心整理的常見明星代言形式，以及大眾在面對明星代言時如何分辨真?zhèn)?、正確使用代言資源的實用建議。

我們希望通過這些詳實的研究與分析，為你提供清晰的思路與啟發(fā)，幫助你在品牌推廣、市場運營以及消費決策中做出更加明智、合理的選擇。無論你是品牌方、代理商還是普通消費者，正確理解和運用明星代言資源，不僅能有效提升品牌價值，更能維護自身合法權(quán)益，推動行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。