11月2日，第八屆中國傳播領(lǐng)袖論壇暨2019蒲公英之夜在京舉行，備受矚目的中國創(chuàng)新傳播大獎——“蒲公英獎”各獎項(xiàng)也于當(dāng)晚揭曉，云丁科技憑借本年度經(jīng)典傳播案例——《鹿客“硬核集結(jié)“航母發(fā)布會?漫威IP鋼鐵俠合作》榮獲2019蒲公英“最佳跨界營銷獎”。

《鹿客“硬核集結(jié)”航母發(fā)布會?漫威IP鋼鐵俠合作》榮獲蒲公英“最佳跨界營銷獎”

“蒲公英獎”是代表中國傳播行業(yè)最高榮譽(yù)的專業(yè)級獎項(xiàng)，由蘇秦會于2014年設(shè)立，旨在征集年度優(yōu)秀的創(chuàng)新傳播案例和應(yīng)用，從案例、應(yīng)用和機(jī)構(gòu)等多維度，展現(xiàn)創(chuàng)新傳播的營銷價(jià)值，推動傳播行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

蒲公英“最佳跨界營銷獎”獎項(xiàng)獲得者合影，右一為云丁科技代表

新媒體技術(shù)的不斷涌現(xiàn)和傳播環(huán)境的快速變化，對品牌傳播的針對性和有效性構(gòu)成了重大挑戰(zhàn)，在此趨勢下，品牌與IP之間、品牌與品牌間開始建立聯(lián)合共生關(guān)系，以一種全新的姿態(tài)帶給大眾更加強(qiáng)烈的品牌文化沖擊，跨界營銷應(yīng)運(yùn)而生。蒲公英“最佳跨界營銷獎”正是為了對一年以來在跨界營銷領(lǐng)域產(chǎn)生巨大影響力和商業(yè)價(jià)值的營銷案例進(jìn)行嘉獎，以推動傳播行業(yè)不斷創(chuàng)新。

云丁科技品牌公關(guān)總監(jiān)沙永萍在領(lǐng)獎現(xiàn)場

此次由云丁科技公關(guān)部和傳播支持公司華媒智策共同完成的獲獎作品——《鹿客“硬核集結(jié)”航母發(fā)布會?漫威IP鋼鐵俠合作》，正是基于“鹿客智能鎖”與“航母”所代表的國家級安全形象以及“鋼鐵俠”IP涵義的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，將三者形成有機(jī)聯(lián)系，從而將智能鎖復(fù)雜難懂的用戶認(rèn)知嫁接至人們熟知的“航母”及“鋼鐵俠”形象之上，借用三者共同的標(biāo)簽“安全”、“硬核”、“高科技”，在用戶心中快速建立起了鹿客智能鎖全新的品牌認(rèn)知，讓“鹿客智能鎖 鎖定安全”的品牌SOLGAN輕松打進(jìn)用戶心智，將高品質(zhì)的智能鎖產(chǎn)品最有效地帶到受眾面前。

鹿客“硬核集結(jié)”航母發(fā)布會?漫威IP鋼鐵俠合作活動現(xiàn)場

鹿客是國內(nèi)科技行業(yè)第一家在航空母艦上舉行發(fā)布會的品牌，且品牌產(chǎn)品調(diào)性和航空母艦非常契合，現(xiàn)場布置有鋼鐵俠特大模型，輔以燈光效果，整體現(xiàn)場科技范、炫酷范十足，讓人印象深刻;在策略洞察上，此次傳播敏銳抓住了價(jià)值共同點(diǎn)，把鹿客智能鎖、航母、鋼鐵俠這些乍看毫無關(guān)聯(lián)的跨界元素大膽地組合在一起，更易引發(fā)關(guān)注;在整體傳播過程中，利用創(chuàng)意H5、抖音挑戰(zhàn)賽、朋友圈九宮格拼圖等創(chuàng)新互動形式，最大化影響目標(biāo)受眾群，刺激受眾主動分享。

事實(shí)證明，《鹿客“硬核集結(jié)”航母發(fā)布會×漫威IP鋼鐵俠合作》跨界內(nèi)容營銷項(xiàng)目制造了極大的傳播聲量，讓核心信息“安全”通過航母和鋼鐵俠被類比、被感知、被理解，得到了媒體和消費(fèi)者的好評，相關(guān)信息得到廣泛傳播：全國核心媒體報(bào)道超過400次，其中深度報(bào)道超50次，深度稿件朋友圈曝光量200余萬次，深度稿件網(wǎng)絡(luò)傳播曝光600余萬次，一般稿件曝光2800萬次，傳播渠道總曝光量達(dá)1.3億次以上。

除了傳播效果，跨界營銷在產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率方面的重大商業(yè)價(jià)值也很快被驗(yàn)證，在隨之而來的618購物節(jié)期間，鹿客智能鎖全渠道總銷售額達(dá)到1.26億元，穩(wěn)坐智能鎖行業(yè)領(lǐng)軍品牌寶座，跨界營銷在其中產(chǎn)生的影響不可忽視。

在傳播形式和傳播受眾發(fā)生巨大變化的時(shí)代，如何在品牌鏖戰(zhàn)中脫穎而出，在大眾心中占有一席之地，成為每個品牌主和傳播機(jī)構(gòu)都在思索的命題。此次獲得2019蒲公英“最佳跨界營銷獎”，充分顯示出云丁鹿客不僅在產(chǎn)品層面能打、夠硬核，而且在傳播層面也會玩、夠新穎，這才是新一代中國品牌應(yīng)該具有的綜合實(shí)力。未來，基于領(lǐng)先的傳播思維和強(qiáng)落地執(zhí)行力，云丁鹿客將以更加具有精神內(nèi)涵的品牌傳播形式，與大眾建立起情感共鳴，實(shí)現(xiàn)品牌及產(chǎn)品層面更加有效的溝通，讓安全智能鎖產(chǎn)品惠及更多用戶。