隨著智能家居市場在近年來的火熱，智能門鎖作為智能家居的入口級產(chǎn)品正迎來發(fā)展的高速時期。

2016年以來，隨著中國智能門鎖零售市場的正式爆發(fā)，智能鎖市場進(jìn)入高速發(fā)展時期。調(diào)研報告顯示，中國的智能鎖普及率有望從2017年的3%增長到2020年的19.75%。而全年市場需求更是有望突破3200萬套，是2017年的4倍之多，然而在智能門鎖迎來發(fā)展高峰期的同時，蜂擁而至的玩家們卻在上演一場市場亂戰(zhàn)。

企業(yè)數(shù)量激增，產(chǎn)品價格陷入亂戰(zhàn)

與智能門鎖市場增速相對的，則是大伙一窩蜂的造鎖熱。

據(jù)統(tǒng)計，2019年，我國智能門鎖行業(yè)企業(yè)數(shù)量為2200余家，較2016年增長275%。狼多了，肉就少了，隨著智能鎖廠商的不斷涌入，智能鎖的價格也被一壓再壓，時至今日，智能鎖的價格亂戰(zhàn)已經(jīng)成為了影響智能鎖銷量和口碑的決定性因素之一。

然而過低的價格帶來的是產(chǎn)品質(zhì)量的良莠不齊。比如指紋識別程度不敏感導(dǎo)致卡門現(xiàn)象、關(guān)不上門、門鎖不銹鋼不合格導(dǎo)致生銹、聲控鎖被錄音開啟等各種意想不到的故障。讓人大呼上當(dāng)。

此外，智能鎖行業(yè)作為家居行業(yè)的一員，是一個重安裝、重售后的行業(yè)。不同于空調(diào)等尋常家用設(shè)備，一旦智能鎖出現(xiàn)故障，那么帶來的后果很可能是毀滅性的。中國的防盜門標(biāo)準(zhǔn)本就滯后于歐美國家，不同防盜門的孔位、開孔尺寸差異非常大，如果安裝了劣質(zhì)的智能門鎖，那么即使日后更換，也會為業(yè)主帶來很多門鎖安裝、拆卸上的麻煩，影響用戶的使用。

如今，智能門鎖已經(jīng)分為五類企業(yè)。第一類是電子通信巨頭，諸如華為、中興、三星等。三星進(jìn)入市場較早，占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢，在國內(nèi)的知名度較高；

第二類是傳統(tǒng)家電企業(yè)跨界而來，比如創(chuàng)維群欣、榮事達(dá)、TCL、美的等；

第三類是傳統(tǒng)門鎖制造商以自研或者合作的方式提供智能鎖產(chǎn)品，比如凱迪仕、櫻花、頂固、雅潔等等，他們也有先天的渠道優(yōu)勢；

第四類是安防企業(yè)延伸進(jìn)來，布局智能門鎖與其監(jiān)控設(shè)備構(gòu)成立體安防，比如海康威視、大華股份、博世等等；

第五類是新興的互聯(lián)網(wǎng)垂直品牌。

而還有一類，則是企圖通過倒模等方式從中賺一筆就跑的投機(jī)商人。而這類人已經(jīng)極大的擾動了智能門鎖市場的良性競爭和口碑。

從制造工藝來看，智能門鎖的技術(shù)含量遠(yuǎn)比人們想象的還要復(fù)雜。開模、小批量實驗、檢測、大規(guī)模生產(chǎn)、給經(jīng)銷商打樣再到上市，一款智能鎖從設(shè)計到問世至少要經(jīng)歷6個月的時間，而其中的投入更是令人咋舌。

僅門鎖外觀設(shè)計這一項，就可能花去廠商10萬元以上的成本。我們現(xiàn)在看到的注入德施曼、凱迪仕這樣的專業(yè)品牌，其研發(fā)成本就注定了其價格的高昂。所以，一把智能鎖看似幾百幾千元，其中的利潤不一定很高。

相反，市面上標(biāo)價299、399元的智能鎖，則正是投機(jī)商人通過倒模生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，其質(zhì)量和良品率都無法與市面上的產(chǎn)品相比，且如此低廉的價格無法支撐起智能鎖高昂的售后成本，這就導(dǎo)致市場上，出現(xiàn)了很多撈一筆就跑的企業(yè)，這些企業(yè)不僅坑害了消費者，更消耗了整個智能鎖行業(yè)的信用。

行業(yè)面臨洗牌，混戰(zhàn)過后依舊是大品牌的競爭

調(diào)研統(tǒng)計，智能門鎖市場已經(jīng)連續(xù)連續(xù)5年增速超過150%，而品牌多也并不意味著這個市場的競爭是有序的。相反，如今的智能鎖市場正在進(jìn)入品牌淘汰的時代。

受到影響的首先就是各地的智能鎖經(jīng)銷商們。據(jù)報道，由于用戶對于智能鎖品牌認(rèn)知的有限，導(dǎo)致大量智能鎖經(jīng)銷商面臨經(jīng)營困難。根據(jù)某調(diào)研機(jī)構(gòu)對500多家智能鎖經(jīng)銷商的調(diào)研問卷中可知，69%的經(jīng)銷商平均月銷不足30套，12%的經(jīng)銷商平均月銷在30-50套之間;9%的經(jīng)銷商平均月銷在50-100之間;只有10%的經(jīng)銷商月銷在100套以上。

更恐怖的事實是，在這些經(jīng)銷商當(dāng)中，有63%的經(jīng)銷商仍然選擇賠本賺吆喝的策略，通過價格戰(zhàn)來吸引用戶購買，久而久之，這些企業(yè)的資金鏈出現(xiàn)了嚴(yán)重的斷裂。目前，大部分的經(jīng)銷商還在等待，希望市場的需求繼續(xù)增長，而更多的企業(yè)，已經(jīng)到了閉店的邊緣，甚至無奈閉店。

事實上，即便智能鎖市場增速喜人，但其市場還遠(yuǎn)不足以支撐3000余個品牌的激烈競爭，品牌的繁雜極大的影響了用戶對于品牌的認(rèn)知和智能鎖的口碑。此外，眾多品牌只招商，不扶商的策略也坑害了不少經(jīng)銷商，伴隨著渠道商洗牌的，是無數(shù)經(jīng)銷商賠進(jìn)去的心血。

種種數(shù)據(jù)表明，雖然智能鎖市場是智能家居增速最快的市場之一，但同時也伴隨著大量的無需競爭、惡意壓價、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等現(xiàn)象。而隨著政府在2019年發(fā)布《電子防盜鎖》(GA374-2019)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺，未來國內(nèi)智能鎖的品牌將銳減，大量質(zhì)量過差、濫竽充數(shù)的企業(yè)將會被市場淘汰，并最終變成像空調(diào)市場、電視市場等常規(guī)家電市場那樣多強(qiáng)競爭的局面。

而如今的智能鎖市場，正是全面洗牌前最后的狂歡。

結(jié)語：產(chǎn)品永遠(yuǎn)是企業(yè)說話的硬道理

民調(diào)顯示，目前有34%的民眾不了解智能鎖，20%的人受智能鎖負(fù)面事件的影響而不信任智能鎖，還有很多諸如擔(dān)心故障等原因讓人們對于智能鎖的接受度還停留在一個有限的范圍。

作為非快消產(chǎn)品，如今國內(nèi)智能鎖與消費者之間的信息不透明問題正阻礙著智能鎖的發(fā)展，行業(yè)內(nèi)需要更多明確的質(zhì)量鑒定標(biāo)準(zhǔn)來幫助消費者更好的選擇智能鎖，而在這之上，恐怕還需要的大量的時間來進(jìn)行行業(yè)內(nèi)的洗牌和整頓。

除開消費者，對于智能鎖行業(yè)和市場來說，目前企業(yè)數(shù)量也接近飽和，市場需要的不再是更多的品牌和價格戰(zhàn)，而是好的產(chǎn)品和把產(chǎn)品、服務(wù)做好的企業(yè)。因此，雖然智能鎖的市場蛋糕很大，但也并不適合每個人來吃。