7月28日，2019索菲亞天貓超級品牌日刷新銷量紀(jì)錄，以全天銷售額突破3億奪得天貓家裝歷史銷售額冠軍，同比去年增長47%。當(dāng)日，索菲亞聯(lián)合天貓共同打造的全屋定制行業(yè)首家“天貓理想生活館”也正式對外開放。

攜手科技大咖王自如，索菲亞主張“有空生活”

源于對用戶的敏銳洞察，索菲亞延續(xù)2018年“有空生活”的主題，在今年天貓超級品牌日推出有空生活2.0版本：有空生活，做回自己，全面開啟2019年超級品牌日。對于普通大眾來說，每個人對“美好的生活”定義都是不一樣的，但共性都是“做自己”或“自己想要的”。無論我們在外面多么忙碌，回到家卸下面具，做真實的自己，一定是一件美好的事情。而索菲亞希望通過個性化定制創(chuàng)造理想空間，讓每一個人回到家，都有時間和空間做自己。

此次天貓超級品牌日，索菲亞特別邀請了Zealer的創(chuàng)始人、科技達(dá)人王自如共同見證天貓理想生活館的開放，并擔(dān)任首場直播嘉賓。直播期間，王自如分享了富有科技感和智能化的家，以及他對有空生活的思考與態(tài)度。擁有百萬粉絲的王自如，當(dāng)日直播中累計觀看量達(dá)17萬人次，實時互動獲贊158萬。

獨特的“天貓理想生活館”，帶來全新的購物體驗

回顧去年的超級品牌日，仍然有許多人津津樂道：在2000平方米的生活體驗館里，索菲亞布置了8大空間的“樣板房”，司米櫥柜、家具家品、定制窗簾、木門等品類一應(yīng)俱全。用戶只需完成面部信息采集，就可關(guān)聯(lián)自己的淘寶賬號，自主下單、購物。如果說生活體驗館是為了突破人們對常規(guī)家居體驗空間的想象，那今年加入了專業(yè)直播間的“天貓理想生活館”則是進(jìn)一步加強(qiáng)用戶互動，實現(xiàn)全面營銷升級，為消費者帶來更加創(chuàng)新的用戶體驗。

據(jù)悉，天貓理想生活館以“直播”為核心形式，索菲亞將整個理想生活館打造成線上內(nèi)容平臺，以云設(shè)計、云逛店和云家居課堂三個部分為主要內(nèi)容，定期為淘寶客戶開展直播。雖然全屋定制需求愈發(fā)普遍，但許多消費者仍無法了解整個定制和設(shè)計的過程，對自己喜歡的設(shè)計也沒有概念。而理想生活館以直播的形式，通過設(shè)計師與網(wǎng)紅主播的交流、現(xiàn)場出圖，并利用門店新零售工具直觀呈現(xiàn)給觀眾，讓更多人理解全屋定制，找到自己理想的生活方式。

直播帶來關(guān)注度爆炸，內(nèi)容新玩法全面解讀

為什么是直播?如果有人要問，那他一定不了解互聯(lián)網(wǎng)。隨著科技的發(fā)展，如今智能手機(jī)高度普及，移動網(wǎng)絡(luò)速度大幅提升，給消費者提供了隨時觀看的便利。同時，相較過去幾年微信微博平面化的信息交互，當(dāng)前大火的直播行業(yè)很好的解決了這一點，讓消費者能夠通過屏幕近距離的觀察產(chǎn)品并發(fā)表建議，企業(yè)也能更加立體的展示自我。

近年來，索菲亞在新零售路上不斷探索和嘗試，在家居行業(yè)競爭日益激烈的現(xiàn)在，通過“天貓理想生活館”以人們喜聞樂見的直播、小視頻等新興方式輸出優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容，力圖切中用戶剛需。

將來，通過直播這一形式，索菲亞一方面在品牌端，可以讓設(shè)計師用直播接觸更多用戶，產(chǎn)生更多創(chuàng)新家居設(shè)計思路 ;另一方面，也能向用戶展示各類人群的生活方式與居住思路，提高居住審美，幫助用戶挖掘適合自己的生活方式，擁有更多靈感來打造自己的“有空生活”。

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